[updated] ALE: como "bombar" um posto

A banda Fresno fará apresentações relâmpago em postos de combustível da cidade.

A rede de postos de combustível ALE começou essa semana uma campanha para aproximar sua marca do público jovem. O título da campanha é "Bombar no posto ALE" e tem como ação central a realização de "pop-up shows" em alguns postos de São Paulo, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e mais uma cidade ainda não divulgada.

No lançamento da campanha a banda convidada para participar da ação é o grupo gaúcho Fresno. Durante os próximos dias a banda irá circular pela cidade de São Paulo em uma van equipada para realizar pequenas apresentações acústicas, ao vivo, enquanto abastece em um dos postos da rede. Após a apresentação a banda segue pela cidade para fazer mais um "pop-up show" em outro posto.

Serão 3 apresentações por dia. Dentro do site www.ale.com.br foi criada uma área para acompanhar a ação e descobrir onde serão realizados os shows. Através de um GPS instalado na van será possível checar a posição do veículo na cidade.

Além disso, fãs da banda podem entrar na comunidade oficial da banda no Orkut, ou no site FresnoBR e responder a pergunta “Por que você merece abastecer junto com a Fresno?” para ganhar a oportunidade de assistir de perto as apresentações.

Este é um exemplo destes novos modelos de ação de comunicação difíceis de classificar, pois não se trata exclusivamente de buzzmarketing, marketing viral ou qualquer outro nome que venha à sua cabeça.

Melhor do que isso, é uma ação com formato próprio, criado, sem dúvida, a partir de diversas outras referências, porém alinhado com características próprias da marca e do produto.



[UPDATED 17/06/09] No blog da ALE foi anunciado que o primeiro show relâmpago da banda Fresno acontecerá nesta quinta, dia 18/06, em São Paulo, entre as 11h e 16h. O local exato será informado apenas no dia, neste endereço: http://www2.ale.com.br/bombar-no-posto.

A reportagem da Folhateen indicou os prováveis postos:
- Rua Augusta, na Consolação;
- Rua Almeida Torres, na Liberdade;
- Rua Jaguaribe, em Santa Cecília;
- Avenida Brigadeiro Luiz Antônio, na Bela Vista;
- Rua dos Timbiras, na região da Santa Ifigênia.

[UPDATED 18/06/09 - 00h00] Acabei de saber que o primeiro pop-up show nesta quinta será na Rua Jaguaribe, 649 no bairro de Santa Cecília, entre 11h e 12h. Quem estiver afim de acompanhar a ação pode correr pra lá! Abaixo deixo o mapa com o local exato do Posto ALE:


Exibir mapa ampliado

Para acompanhar por GPS o caminho que a Van durante o dia, entre no blog da ALE.

[UPDATED 18/06/09 - 16h15] Abaixo um flagra de um dos pop-up shows que rolaram hoje. A foto foi feita pelo MrManson, do blog Cocadaboa e sócio da agência Espalhe.



[UPDATED 22/06/09 - 14h20] Hoje chegaram informações sobre mais pop-up shows do Fresno, ainda em São Paulo. Na próxima quarta (24/06) a banda fará novos shows relâmpagos ao longo do dia. Já estão confirmados os 3 postos ALE que receberão a visita da van do Fresno, são eles:
- RUA ENG. LUIZ CARLOS BERRINE,1585 (BROOKLIN)
- RUA OSWALDO CASIMIRO MULLER,304 (BROOKLIN NOVO)
- AV. WASHINGTON LUIZ, 5815 (JARDIM NOVO AEROPORTO)

MAIS SOBRE:
- Fresno vai BOMBAR no Posto ALE
- CONCURSO - Quer Bombar no Posto com o Fresno?

Midia-card que suja a mão do leitor

A agência Sagarana que está completando um ano de vida, lança hoje (09/05/09), uma campanha de conscientização sobre o tema do trabalho escravo no Brasil e no mundo.

No hotsite da campanha é possível assinar o abaixo assinado e colaborar na divulgação da campanha. O objetivo é alcançar 1 milhão de votos para colocar em pauta o projeto de emenda que pune o empregador escravagista.

Para divulgar a campanha, por conta da pequena verba, a única peça criada foi um midia-card que será distribuído somente na cidade de São Paulo. A criatividade da peça fica por conta do carvão que a peça solta quando é segurada nas mãos. A ideia é ilustrar a assinatura da campanha “não lave as mãos para este assunto”.


A agência Sagarana possui uma história particular: ela nasceu há cerca de um ano atrás, a partir de um trabalho de conclusão de curso de um grupo de formandos da Faculdade de Comunicação e Marketing da FAAP. A proposta era criar uma agência com um foco inovador: Comunicação de Interesse das Pessoas (CIP), baseada em valores como ética, transparência, cidadania e interesse público.
Hoje, além do site e do blog Grito das Cinco, a agência também possui seu canal no twitter: http://twitter.com/sagarana

MAIS SOBRE:
- Campanha sobre escravidão busca sensibilizar público jovem (Reporter Brasil)
- Campanha alerta sociedade para os escravos de hoje (Brasil de Fato)
- Campanha diga não à escravidão (AD Online)
- Sinta as mãos sujas e diga não à escravidão (Blog do Paulo Nunes)
- Sagarana cria campanha contra a escravidão (Meio & Mensagem)

A publicidade não vive mais só da mídia tradicional

Tenho discutido muito sobre a crescente valorização da área de mídia dentro da publicidade.

Se fosse necessário resumir, diria que o importante é compreender que o profissional de mídia não pode mais restringir-se aos espaços tradicionais de publicidade durante o estudo das estratégias de comunicação de uma marca/produto.

Não basta também planejar uma utilização criativa de sacolas, braceletes de ônibus/metrô ou então abusar dos espaços urbanos. É preciso pensar também que além dos espaços públicos, qualquer produto de comunicação pode ser um espaço de mídia.

Em 2007 a Samsung montou uma banda de música, promoveu, gravou um cd e fez shows pela Coréia. Tudo para lançar uma linha de celulares. Aqui está o post que fiz na época.

Já em 2008, a Audi fez uma ação que foi chamada de Audi Sinfonie. O grupo alemão Bauhouse foi convidado para apresentar uma peça musical acompanha de cenas que registram o processo de fabricação de um Audi R8. Foram realizadas apresentações da sinfonia em diferentes partes do mundo.

No blog Brainstorm #9 é possível ver um trecho da apresentação realizada no parque Ibirapuera em São Paulo; e aqui neste link o hotsite do grupo Bauhouse que apresenta o video completo da sinfonia.



Talvez você irá dizer: mas esses exemplos são apenas uma evolução dos antigos patrocínios de eventos de entretenimento, como o já antigo "Free Jazz Festival". E eu direi: sim, é verdade. Mas eu também não disse que isso tudo é uma novidade que surgiu inesperadamente.

O que vemos hoje é, de fato, uma evolução da comunicação e do marketing, bem como do próprio consumidor, não é? Ou você ainda acredita que o consumidor se deixa impressionar pelas interferências publicitárias que seguem formatos criados há mais de 5 décadas atrás?

Realidade aumentada: Skol Sensation e Vectra GT

SKOL SENSATION:
Na semana que passou foram publicados dois anúncios que traziam a nova proposta de publicidade interativa que foi chamada de "realidade aumentada".

Esse novo formato procura aproveitar a webcam do computador para gerar interação entre o hotsite e o usuário.

No caso do Skol Sensation o anúncio convidava o leitor a visitar o hotsite do evento e posicionar o logo da marca em frente à webcam. Quando isso ocorria na tela aparecia uma animação sobre a logomarca, conforme mostra o imagem abaixo.



Proposta muito semelhante ao modelo utilizado pela Samsung na campanha do celular Omnia, como descrevi num post anterior.

Esse novo formato publicitário segue o conceito "creating time" em que o objetivo é ampliar o tempo de interação com a marca.

VECTRA GT 2009
Já a Chevrolet lançou na mesma semana uma campanha para o Vectra GT 2009 que considerei bem mais inteligente.

Na peça também aparece um símbolo que deve ser posicionado frente à webcam ao acessar o hotsite. Porém desta vez ao invés de apenas mostrar um novo elemento no vídeo, o símbolo é, na verdade, o controle do volante de um carro.

Ou seja, no hotsite há um jogo de corrida em que você é o piloto e o volante é controlado através dos movimentos reais feitos com o anúncio. Bem mais inteligente e atraente, não?


E aqui vai o anúncio impresso:

Itaú e Banco do Brasil fazem publicidade semelhante

Acompanhando o tema do post anterior, encontrei neste domingo dois anúncios na Folha de São Paulo que possuiam uma linguagem e composição visual muito semelhantes. Estou me referindo aos anúncios do Itaú publicado na pág. A9 e do Banco do Brasil, na pág. A17.

O tema, claro, é o mesmo, afinal este domingo foi o Dia Internacional da Mulher e grande parte da publicidade do jornal fazia referência à data.

Mas veja nestes dois casos a semelhança na escolha por uma foto em destaque e uma caixa de texto no canto. O box de texto também tem curvas semelhantes, repare:

Meu próximo carro será um Citroën

Já está decidido! Meu próximo carro será um Citroën, afinal, precisava encontrar alguma forma de provar que não tenho nada contra a marca.

Em junho de 2007 comentei nesse blog (clique para ver) a polêmica causada pela campanha de lançamento do C4 Pallas em que uma chamada no portal do Estadão anunciava um possível impacto do asteróide Pallas com a Terra.

Depois o blog mostrou (clique para ver) o anúncio publicado na Espanha em janeiro de 2008 com fazia uso da imagem de Mao Tsé-tung.

Por fim, essa semana comentei (clique para ver) a nova campanha do C4 Picasso em que as peças impressas foram publicadas antes do hotsite da campanha entrar "no ar".

Achei que deveria parar com esses posts, afinal, "automóveis" é tema do blog Motor S/A e não do e-Code. Porém, por pura coincidência, hoje o amigo Wagner Matrone encaminhou por e-mail esse excelente quadro humorístico de Portugal que faz ironia com uma campanha da Citroën.

Já que falei tanto da marca nesse blog, resolvi publicar aqui o vídeo. Primeiro você verá o comercial de TV e logo depois a gravação do suposto consumidor fazendo uma reclamação para a Citroën, pois afinal, seu carro não dançava como no comercial.

Código QR: agora foi a vez do Citroën C4 Picasso [updated]

Este blog tem acompanhado de perto a evolução da aplicação do código QR, especialmente em campanhas publicitárias. Abaixo relaciono os posts anteriores que já trataram desse assunto.

Agora foi a vez da Citroën utilizar o código em uma de suas peças para o modelo C4 Picasso.

No jornal Meio & Mensagem desta semana uma página inteira trazia apenas o código acompanhado de um ponto de interrogação. Para entender o anúncio, só mesmo decodificando a imagem.


Já na revista Veja o anúncio de página dupla, criado pela Euro RSCG, era mais completo: trazia uma foto do automóvel e informações sobre seus diferenciais. Desta vez o código QR não era a peça central do anúncio, mas estava lá, ao lado da indicação "fotografe este ícone com seu celular e saiba mais sobre o Citroën C4 Picasso".

Tanto no anúncio do Meio & Mensagem como da revista Veja, por trás do código QR estava o link http://c4picasso.supp.com.br. Porém uma falha: o celular não conseguiu acessar o endereço indicado. Fiz a tentativa logo no primeiro dia em que os anúncios entraram em circulação. Depois tentei acessar pelo computador, mas também sem sucesso. Para comprovar, aqui vai a captura da tela:


Fiquei sem entender por completo a mensagem desta campanha de comunicação. Falha da SupportComm, agência que desenvolveu a aplicação do código QR e o hotsite. Uma pena, pois o trabalho anterior realizado para a operadora de celular Claro foi muito bem realizado.

[UPDATED 11/02/09] No meio da semana o hotsite entrou em funcionamento (ainda bem). Se tentar acessar pelo navegador agora é provável que ainda não funcione pois trata-se de um formato próprio para acesso por celular. Mas agora, a mensagem que aparece no navegador é diferente desta que publiquei acima, justamente pois na segunda, quando acessei, ainda não havia nada.

Na área de comentários recebi uma mensagem procurando justificar o erro, está ali também a minha resposta (veja aqui).

Mas o que me interessa mesmo é a mensagem publicitária. E o que aparece nesse endereço é a opção para download de um vídeo publicitário (com cara de comercial de TV) do C4 Picasso.

Será que esse é o melhor conteúdo a oferecer para quem se propôs a decodificar o código QR e descobrir o tal "conteúdo exclusivo"?




MAIS SOBRE:
- Código QR: a evolução do código de barras
- Código QR avança no ocidente
- Código QR: o case do Pet Shop Boys
- FastShop faz primeiro anúncio brasileiro com QR code
- Código QR continua a ganhar espaço
- Nova Schin utiliza código QR
- Agora foi a vez da Claro usar o código QR

A publicidade é capaz de incentivar a violência sexual? E difamar a imagem de um povo?

Algum tempo atrás a DuLoren já fez polêmica com seu anúncio que na intenção de falar sobre o aborto, trazia a imagem de um suposto abuso sexual. Deu o que falar.

Desta vez foi a grife italiana Relish que soltou lá na Itália uma campanha em que mostra a imagem de policiais "revistando" duas mulheres. Detalhe: a cena acontece no Rio de Janeiro.

Pronto. Começou a polêmica sem fim na mídia impressa sobre as diversas minúcias dessa campanha. Afinal, essa imagem induz/incentiva/estimula a violência sexual? O anúncio prejudica a imagem do Rio? Difama a imagem do povo brasileiro? Faria diferença se fosse veiculada exclusivamente dentro do Brasil (para o público brasileiro)? E por fim, é mesmo necessário que ficasse evidente a cidade do RIO? Não poderia caracterizar a cena como uma metrópole qualquer?



MAIS SOBRE:
- Rio Police Offended by Italian Ad, Brazil Seeks Immediate Withdrawal of Posters
- Campanha de grife italiana irrita governo do Rio
- Grife usa Rio de Janeiro como cenário de campanha polêmica
- Italia-Brasile, ora si litiga su una pubblicità osé
- Eduardo Paes diz que campanha italiana é de mau gosto

Participe! Open Source Branding na Campus Party 2009 (concurso)

Hoje recebi a ligação do pessoal da AgênciaClick pedindo ajuda no projeto Open Source Branding.

Agora é a minha vez de pedir ajuda. Esse post é para pedir sua colaboração, seja na divulgação ou participando do projeto. A proposta merece o apoio. O concurso foi lançado hoje. Saiu um anúncio na contra-capa do Meio & Mensagem. O prazo é curto e só mesmo a partir da divulgação direta que conseguiremos levantar bons projetos.


Open Source Branding
O Laboratório de Open Source Branding faz uso dos conceitos de colaboração e interação com o consumidor para a construção e orientação dos rumos de uma marca. Ao lado segue o manifesto publicado hoje pela AgênciaClick para inaugurar essa nova filosofia de trabalho.

A Campus Party 2009 foi o local escolhido pela AgênciaClick para lançar o primeiro projeto de Open Source Branding: um concurso para apresentação de propostas para as marcas Credicard Citi e Ale Combustíveis.

As duas marcas serão colocadas na mão dos consumidores. Explico: todos os inscritos na Campus Party 2009 estão convidados a resolver o seguinte desafio: apresentar soluções, idéias ou qualquer espécie de projeto que ajude a desenhar o caminho para o futuro dessas marcas.

No site da AgênciaClick foi criado um grupo especial para o Laboratório Open Source Branding. Inscreva-se no grupo para participar e conferir os briefings da Credicard Citi e Ale Combustíveis. As questões propostas por cada marca são:

- Credicard Citi: Como as pessoas pagarão contas daqui a 10 anos?

- Ale Combustíveis: Como um posto de combustíveis pode inovar em seus serviços para promover o encontro e convívio das pessoas, utilizando a tecnologia para isso?

A melhor solução proposta para cada briefing será premiada num evento no dia 24/01. O autor ganha uma assinatura anual da revista Meio Digital e também da revista Wired, além de um livro do Hugh MacLeod e um Nintendo Wii.

É preciso ser campuseiro para participar do concurso da AgênciaClick. Se você não está inscrito na Campus Party ainda há tempo, veja aqui. Aproveite a oportunidade também para assistir as dezenas de painéis, debates e palestras que acontecerão ao longo da próxima semana.

Se não pretende participar, ajude ao menos indicando esse projeto para algum possível interessado! Vamos mostrar a força do trabalho colaborativo.

Samsung Omnia e SonyEricsson W760: mídia impressa também quer se diferenciar

Que fique claro: a tendência que influência a publicidade dos últimos 2 anos preza pela inovação, mas isso não se restringe aos novos meios digitais. Muitas vezes inclusive o meio online procura interagir com o offline.

Engana-se aquele que não vê mais originalidade nos meios ditos "tradicionais". Novos formatos aparecem periodicamente e cada vez mais adaptados e adequados ao contexto do produto que anunciam.



SonyEricsson W760

Outro dia, folheando a revista Wish, encontrei dois anúncios com formatos pouco usuais. Não são necessariamente a primeira vez que aparecem, mas ainda assim chamam a atenção.

Um dos anúncios aparecia na segunda capa da revista. Tratava-se de um sequencial com 3 dobras. Era um anúncio da SonyEricsson para o celular "W760".

A peça fazia proveito do lay-out da própria capa da revista. A modelo Isabeli Fontana que aparece na capa também aparece no anúncio.

O mesmo ensaio fotográfico, porém desta vez com o produto na mão. Ao lado algumas das imagens do anúncio.



Samsung Omnia

Em outra edição da revista foi a vez da Samsung anunciar seu modelo de celular "Omnia".

O anúncio segue o formato tradicional de página simples, porém nele aparece impresso um ícone que deve ser colocado em frente à webcam quando acessado o hotsite do produto. Estimulo à curiosidade alheia!


É na verdade uma estratégia de mobile marketing em que aquele que resolver parar a leitura da revista para acessar o hotsite e ativar o sistema verá a reprodução da câmera dentro do hotsite e ao reconhecer o ícone o sistema aplica a imagem de um celular Omnia exatamente em cima do ícone enquanto a voz em off fala do produto.


Mesmo sem o anúncio você pode interagir com o hotsite (lá você pode imprimir o ícone). Ao menos enquanto ele permanecer no ar. Clique aqui para acessar.

Começou o buzz sobre a ação LG: Clube Renoir

O evento está programado para começar efetivamente apenas amanhã cedo, mas já na tarde de hoje começou o buzz sobre o assunto. Para quem ainda não sabe do que se trata o Clube Renoir, veja meu post anterior.

O LiveStream do Blogblogs é um canal que reune tudo o que foi publicado sobre determinado tópico marcado sob uma tag, nesse caso a tag foi #LGrenoir.

Pois bem, é muito óbvio que não só opiniões positivas foram publicadas neste canal. Assim como diversas outras ações realizadas no passado que envolveram mídias sociais, os usuários da rede sempre aproveitam também para fazer suas críticas. Mas como lembra o Rafael Ziggy em seu post, aparentemente esse é o primeiro caso a ocorrer com o Blogblogs.



Sob meu ponto de vista isso deveria ser considerado completamente natural e esperado.

Procuro aproveitar esse blog para refletir sobre o novo paradigma em que habita a comunicação. Num post do ano passado usei o formato do blog corporativo para mostrar como as empresas buscam hoje uma aproximação com o consumidor, procurando uma linguagem mais informal e aberta. Aberta também a críticas!

Costumo sempre citar o Manifesto Cluetrain (1999) que já dizia: "mercado são conversações". E esse caso do Livestream do Clube Renoir é um exemplo claro disso. Todas essas mobilizações envolvendo social media giram entorno da idéia de que o mercado será movido por esse buzz entre as pessoas.

O importante é promover esses espaços e estimular o debate sobre a marca ou produto. Deixe falar bem e também deixe falar mal. Opiniões exclusivamente positivas podem até gerar desconfiança sobre a idoneidade daquele espaço.

Tendo registro disso tudo, um potencial consumidor poderá resgatar essas informações e fazer sua própria avaliação sobre o assunto. Checar opiniões positivas e negativas, os prós e os contras do produto e assim tomar uma decisão. Aliás, decisão tomada a partir das opiniões de usuários da rede e não da empresa em si. Interessante, não?

É papel semelhante a esse que procuro desempenha aqui no e-Code. Quem acompanha sabe que procuro fazer uma reflexão sobre a comunicação e sempre procurar apontar uma opinião, pois afinal o texto puramente informativo já encontramos com facilidade no jornal. E o blog não surgiu para substituir o formato do jornal ou da revista.

Já fiz posts elogiando campanhas publicitárias, bem como já critiquei algumas ações de comunicação. Acredito que é dessa "conversação" que a sociedade molda o novo paradigma que vai definir seu espaço de interação comunicacional. Por conta desse interesse topei participar do evento e efetivamente vivenciar a experiência.

Por fim, amanhã continua o buzz, afinal o evento em si tem início somente às 9h deste sábado e termina na tarde do domingo. Para acompanhar, basta seguir a tag #lgrenoir, o livestream e os posts que devem aparecer durante o final de semana.

Mais posts sobre o Clube Renoir:
- Caravana Renoir
- Livestream LG Renoir. Porque nem tudo são flores
- Hoje tem excursão!
- LG Clube Renoir

Cachorro-peixe e vaca funkeira?

No final de semana assistia um programa na tv a cabo quando entrou o intervalo e na sequência aparecem o anúncio do cachorro-peixe da Volkswagen e as vacas funkeiras da Toddy. Desliguei a tv e fui navegar um pouco.

Depois do sucesso do gorila da Cadbury parece que foi liberada a temporada de comerciais nonsense. Alguns chegam a apelar para o insano ou o ridículo. Não quero com isso dizer que são anúncios ineficazes. O anúncio do cahorro-peixe da Volkswagen chegou a ser citado no site Adcritic como um dos 20 melhores. Os efeitos para criar o cachorro-peixe são realmente bons, mas não sei se merece tanto.

Essas diversas variações do nonsense fazem lembrar a época em que se achava que para fazer um comercial bom, bastava ter uma boa piada no roteiro. Mais tarde surgiu aquela impressão de que em casos como esse o consumidor conseguia lembrar da piada, mas não sabia dizer qual a marca/produto.

Prefiro sempre alertar que nenhuma piada, imagem irreal ou cena ridícula consegue sustentar um roteiro sem criatividade.

Ford Focus: foi plágio, e daí?

Provavelmente a essa altura você já conhece toda história do possível plágio na campanha do novo Ford Focus. O estopim foi uma discussão gerada entre os leitores do blog Brainstorm #9, depois o assunto repercutiu e a campanha pelo visto até saiu do ar, mas confesso que não fui atrás descobrir mais detalhes. Só sei que hoje saiu mais um novo fato: foi aberto um processo por uso indevido da canção "Happy Together" da banda The Turtles.

Para que fique claro, aqui vai o tão polêmico comercial:



E aqui o comercial australiano da batata Smith’s:



Muito bem, não precisamos ser ingênuos a ponto de acreditar que foi pura coincidência. Vamos supor que os criativos tivessem conhecimento do comercial da batata Smith's. Possivelmente eles perceberam que o conceito era bom e que poderia ser aplicado ao produto deles que era completamente diferente do filme original. Além disso a campanha não tinha rodado no Brasil. Enfim, por que não reaproveitar?

Afinal de contas praticamente toda idéia surge de alguma referência do passado. Nada se cria sem um repertório.

No próprio post do Brainstorm #9 alguns leitores citam outros casos como o comercial do Burger King e da Nike em que todos os personagens aparecem cantando uma música famosa. Bom, só porque alguém lançou esse formato ninguém mais pode usar? E afinal, esse formato faz referência aos musicais do cinema. E agora? São todos os publicitários uns plagiadores descarados do cinema?

Sem dúvida, a publicidade usa a arte e todas as demais linguagens da comunicação como fonte de referência para produção do seu próprio conteúdo. A questão é determinar os limites entre a referência e o plágio. Em outubro do ano passado fiz um post sobre a apropriação de formatos na publicidade e o uso de referências na linguagem gráfica das peças publicitárias, vale a pena ler para complementar esse assunto.

Não estou, de maneira alguma, procurando defender os criativos da campanha do Ford Focus. Quero apenas levantar essa questão sobre os limites da referência e do plágio. Afinal, se tivessem feito o mesmo comercial, porém aplicado uma música diferente, é possível que não fossem acusados de plágio, no máximo, de apropriação da forma. Ou seja, a questão é o uso da música? É a forma? São essas diversas características em conjunto?

Aliás, utilizar a música sem pagar os direitos? Duvido que a agência tenha sido tão ingênua. Com certeza é um daqueles casos em que se paga o direito para determinada instituição mas uma outra aparece e diz que não recebeu. Enfim, você conhece como funciona esse mundo confuso.

Manifesto das Utas: o problema da remuneração da agência

A discussão sobre o modelo de remuneração das agências de publicidade não é nova. De fato acredito que já evoluimos bastante. São poucos que defendem o modelo tradicional de remuneração com base nos custos de produção e veiculação, mas ainda são muitos que aplicam o modelo.

Eu mesmo já comentei esse assunto em outubro de 2007 num artigo sobre o necessidade de um novo modelo de remuneração para o avanço da publicidade em mídias digitais.

Esta semana foi a vez da agência Propaganda Futebol Clube de Porto Alegre. Em um anúncio muito bem escrito e cheio de humor, a agência defende a idéia de que não devemos ter vergonha em cobrar pela criação e não através de uma porcentagem da mídia. O título é "Manifesto das Utas". Vale a pena ler o texto do anúncio. Clique na imagem para ampliar.

Agora foi a vez da Claro usar o código QR

Essa semana o Leonardo Xavier, o Gabriel Jacob e o Pedro Bombonatti anunciaram em seus respectivos blogs o lançamento da campanha de natal da Claro. A novidade foi a aplicação do código QR nos anúncios.

Desde o ano passado tenho comentado sobre o código QR e seu avanço no ocidente. Já comentei também sobre sua aplicação no vídeo da banda Pet Shop Boys e também sobre os primeiros anúncios no Brasil da Fast Shop e da Nova Schin que utilizavam o código QR.

Na semana passada, durante o Salão do Automóvel, a Volkswagen aproveitou o código para uma pequena ação em sua estande.

No caso da Claro o código QR que aparece no anúncio, quando decodificado, indica o link do portal da operadora onde é possível fazer download do ringtone da campanha de natal. Com essa estratégia a Claro aumenta a visitação do seu portal além de imprimir a idéia de uma empresa up-to-date, atenta às novas tendências.


Crédito: imagens de Leonardo Xavier e Gabriel Jacob.

Toyota IQ - comercial ao vivo na lateral do edifício

Para o lançamento do novo modelo IQ, a Toyota montou uma ação em Tokyo em que 3 atores fazem uma apresentação na fachada de um prédio, pendurados por cabos de aço. Veja o vídeo:



Mas achei mais oportuno e criativo o vídeo que fala do seu principal diferencial, o tamanho:

McDonald's na Europa tem novo logo verde e amarelo

Nos últimos meses a fachada e a decoração interna das lojas McDonald's na Europa sofreram uma drástica alteração em suas cores. O amarelo foi mantido mas o vermelho deu lugar a um verde escuro na fachada. O portal G1 tem uma boa matéria sobre toda essa nova comunicação visual promovida por Denis Hennequin, presidente do McDonald’s Europa.

Agora parece que as mudanças alcançaram uma nova fase. Minha irmã avisou por e-mail que na França a própria marca do McDonald's está mudando de cor e incorporando o verde escuro. Na nova campanha publicitária "Venez comme vous êtes" (algo como "Venha como você estiver") a logomarca que assina a peça tem o fundo verde no lugar do vermelho. Segue abaixo um dos comerciais:




Crédito da imagem: Meteorry

Bossa Nova faz ação nas faculdades em busca do Caboré

Em plena campanha para o Prêmio Caboré 2008, a produtora resolveu perguntar aos estudantes de algumas faculdades de São Paulo: "O que é "bossa" pra você?".

Na calçada em frente à FAAP a equipe da Bossa Nova Films passou o dia de hoje gravando os depoimentos de 10 segundos numa tenda que faz as vezes de um estúdio improvisado. As cenas irão para um canal da produtora no YouTube, e no sábado será anunciado o vídeo mais visto durante o dia.

No post do blog da Bossa Nova não diz qual é o prêmio para o vídeo mais acessado, mas em conversa com a equipe que fazia as gravações parece que o autor da melhor resposta ganha um convite para assistir um show exclusivo da Fernanda Takai.

Sem dúvida a Bossa Nova merece o Caboré e deixo aqui os parabéns pela iniciativa em fugir do tradicional e buscar a participação dos estudantes. Pois em geral, os concorrentes ao Caboré fazem ações para atingir exclusivamente os profissionais do mercado. Além de ações focadas nos profissionais do mercado, a Bossa Nova saiu em busca também de outro público que afinal, também é leitor do jornal Meio & Mensagem que organiza a premiação.

Fico agora aguardando os vídeos prometidos para essa sexta. Aliás, no mesmo dia tem o flashmob na Av. Paulista!

Amil: publicidade nonsense?

No último Festival de Cannes um dos filmes que mais fez sucesso foi a campanha nonsense do chocolate Cadbury em que aparece um Gorila tocando bateria ao som de "In the air tonight" do Phil Collins.


O blog "Sim, viral" chegou a comentar a relação do nonsense com o sucesso da campanha.

Por conta do sucesso foi lançado um segundo filme, desta vez com uma corrida de caminhões de aeroporto, ao som de "Don’t Stop Me Now" do Queen.


Aqui no Brasil está "no ar" uma campanha da Amil que proponho aplicá-la nessa mesma categoria "nonsense", afim de encontrar (ou forçar) algum fundamento.



Vou confessar. A primeira vez que vi o comercial de TV fiquei com a impressão que se tratava da adaptação de um vídeo institucional direcionado aos funcionários da Amil. Já os anúncios impressos possuem uma linguagem gráfica composta por um personagem que mais parece uma fada. Ao meu ver essa "fada" seria mais adequada se o público-alvo fosse "meninas de 12 a 15 anos". Além disso, uma peça que possui muita informação e depende de um hotsite para explicar seus os elementos é um indício de uma campanha que ainda não está 100%.



De qualquer maneira, não duvido que a Amil tenha obtido retorno com esse trabalho. Acredito que falar de plano de saúde é difícil e sem dúvida a proposta da house-agency era fugir do lugar comum. Mas particularmente estranhei muito o resultado final. Só consigo aceitar se a intenção era a mesma da Cadbury: atrair pelo estranho e pelo nonsense. Concorda?



OBS: Quero acrescentar que de maneira alguma a idéia do post é desmerecer o trabalho da house-agency. Quem não arrisca também não alcança. Não vou esconder minhas considerações, mas também dou valor para a intenção de fugir do tradicional.

Blogueiro, a crise da bolsa ainda vai te pegar!

Ao que tudo indica estamos bem próximos do auge desta crise econômica que, por enquanto, afetou apenas aqueles que possuem investimentos em ações. Se este não é o seu caso, não se preocupe pois a partir de novembro você será afetado também!

Nas próximas semanas a bolsa deve se acalmar e começar a caminhar para um equilíbrio, muito provavelmente próximo de um índice bem inferior àquele que chegou a atingir no final de 2007.

Até novembro, quando a queda da bolsa deixar de ser manchete, começaremos a notar os reflexos desta crise em nosso dia-a-dia. E dizem que essas conseqüências permanecerão por alguns anos. Os financiamentos de automóveis com taxas de 0% devem desaparecer. Também sumirão das prateleiras os notebooks baratos. Os produtos importados ficarão mais caros. O dólar deve subir e mais uma vez ficará caro demais comprar livros pela Amazon.

E você bem sabe, em tempos de crise econômica os primeiros a sofrerem as conseqüências são os psicólogos, terapeutas em geral e os publicitários.

Afinal, as empresas sofrem e diminuem suas verbas para publicidade. Muitas agências chegam a perder clientes. Sem cliente não há trabalho. Pare e observe. As notícias sobre demissões nas agências devem aparecer logo mais.

Mas é também em período de crise econômica que a publicidade se renova. Verbas pequenas exigem criatividade e novas estratégias de comunicação. É aqui que faço minha aposta: social media.

Se a publicidade já estava de olho nesse espaço, é agora que ele ganha sua real chance de crescimento; pois passam a ganhar as vistas não só das agências, mas dos seus clientes.

As mídias sociais, bem como todas as novas estratégias que buscam comunicar através de canais não-tradicionais surgem como meios eficientes e infinitamente mais baratos. É portanto, a chance de crescimento também do que o mercado publicitário chamou de "transmídia": a utilização híbrida de diferentes mídias, inclusive mídias não-tradicionais, para comunicar um produto ou uma marca.

Blogueiro, acredite, as agências de publicidade logo mais estarão de olho no seu blog. Ele pode acabar tendo o perfil adequado para compor uma estratégia de mídia social. Seja como um canal direto de comunicação, inserido num planejamento de "transmídia", ou então apenas como um espaço possível de repercussão (mídia espontânea).

Recentemente contabilizei os resultados de um evento anual que ajudo a organizar todo ano. Ao pesquisar por citações sobre o evento no Google, notei que a edição de 2007 possui hoje pouco mais de 5 referências. Já a edição de 2008 suscitou quase 2000 citações, a maioria em blogs. Vale lembrar que não há verba para publicidade nesse evento.

Afinal, algo mudou, não? Obviamente as agências já perceberam isso também, apenas não houve interesse até então, pois verbas altas incentivam o comodismo pelas mídias tradicionais.

Porém hoje, com esse novo cenário econômico, quem sabe não seja a sua vez. Blogueiro, fique de olho! A crise vai bater à sua porta e quem sabe você ainda poderá ganhar com essa tal de "social media", "transmídia", etc.

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crédito da imagem: thinkpanama1

Anúncio personalizado: Veja e Itaú

O Itaú publicou na edição especial de 40 anos da revista Veja (set/08), um anúncio seqüencial com conteúdo personalizado, assim como fez alguns anos atrás.

Desta vez a produção gráfica foi um pouco mais elaborada pois o nome do assinante aparecia não só no texto da peça, mas também na imagem, como no anúncio da contra-capa que trazia a imagem de um lápis grifado com o nome do assinante da revista.

Impressões personalizadas são possível exclusivamente através do método de impressão em CTP - Computer to Press - que produz a matriz de impressão digitalmente. É esse componente digital que substitui os processos tradicionais de produção da chapa de impressão e oferece a personalização do seu conteúdo.

O avanço da tecnologia digital, bem como o surgimento das novas mídias sociais serão, sem dúvida, fatores determinantes no processo de reestruturação da publicidade de massa nos próximos anos. O conteúdo de uma mensagem publicitária deve sofrer drásticas mudaças, principalmente na redação e narrativa.

(des)conferência na 31ª Semana da Comunicação da FAAP

Em primeira mão: foi publicada a programação de palestras da 31ª Semana da Comunicação da FAAP. Será uma semana inteira de apresentações durante o período da manhã e noite. Outros eventos e oficinas acontecem durante as tardes. A 31ª Semana da Comunicação da FAAP acontece entre os dias 15 e 19 de setembro.

Dentre os eventos e profissionais que estarão presentes, temos: Ken Fujioka - JWT Brasil, Alexandre Scaff - Leo Burnett, Ornella Muti - Atriz, Luiz Lara - Lew’Lara\TBWA, Marcelo Tas e turma do CQC, Fabiano Coura - Neogama/BBH, Abel Reis - AgênciaClick, Otavio Frias Filho - Folha de S. Paulo, Marcelo Epstejn - UOL, Ciclo de Cinema Italiano e realização, ao vivo, do Programa “Sala dos Professores” da Rádio Eldorado. Para conferir a programação completa, acesse http://facom.faap.br/31semana

1ª (des)conferência de Mídias Digitais
Pela primeira vez, acontece na Faculdade de Comunicação e Marketing da FAAP uma (des)conferência de Mídias Digitais em que se pretende promover um debate horizontal, sem palestrante definido. Nesta edição foram convidados alguns importantes nomes da rede social brasileira para trocar idéias com os alunos.

O evento acontece na sexta, dia 19/09, das 14h30 até as 17h30. Alunos da FAAP devem fazer inscrição para participar. Dentre os convidados especiais, estão:

- Jeff Paiva - AgênciaClick
blog http://www.jeffpaiva.com/blog
- Thiane Loureiro - Edelman
blog www.expressaodeideias.com.br
- Alexandre Fugita - Polvora! Comunicação
blog http://techbits.com.br/
- Guilherme Valadares - CUBOCC
blog http://www.papodehomem.com.br
- Wagner Tamanaha - Espalhe
blog http://br.tecnologia.yahoo.com/blogs/tamanaha
- Wagner Fontoura - Riot e Coworkers Mídias Sociais
http://www.coworkers.com.br/
- Luciana Soldi - Realmedia Latin America
blog http://movimentonatura.wordpress.com
- Bruna Calheiros - Bullet
blog: http://www.smellycat.com.br
- Lucia Freitas - Conectiva
blog: http://www.ladybugbrazil.com
- Marina Santa Helena - Dudinka
blog: http://chiqueirochique.com
- Ian Black - LiveAD
blog: http://www.interney.net/blogs/enloucrescendo
- Rafael Ziggy - Talk Interactive
blog: http://simviral.com


Todos os eventos que acontecem na 31ª Semana da Comunicação são reservados somente aos alunos e convidados. Durante o decorrer do evento publicarei flashes no Twitter usando a tag #31semana. Se preferir, você pode seguir meu profile no Twitter.

Você tem blog? Quer participar da (des)conferência?
Se você ficou interessado em participar da (des)conferência de Mídias Digitais, escreva um post em seu blog falando do evento e deixe aqui um comentário com seu e-mail e link para o seu post. Aqueles que colaborarem na divulgação do evento incluirei na lista de convidados. OBS: mas as vagas são limitadas!


Quem colaborou:
- (des)Conferência na FAAP
- 1ª (des)conferência de Mídias Digitais
- 31ª Semana da Comunicação da FAAP promove (des)Conferência
- Semana de Comunicação na FAAP tem desconferência
- Semana da Comunicação FAAP
- 1ª (des)conferência de Mídias Digitais
- 31ª Semana da Comunicação

Lá vem a Axe mais uma vez

Estreiou hoje nova campanha da Axe, seguindo ainda o mesmo conceito, um tanto machista no meu ponto de vista, mas sempre muito inovador e criativo no uso das mídias, principalmente as mídias sociais para gerar buzz.

Desta vez o comercial de TV mostra mulheres correndo em direção ao homem que aplica Axe no corpo. Aqui está o vídeo americano:



Antes do lançamento do comercial no Brasil foi feito um teaser no YouTube:



Para gerar buzzmarketing a Axe produziu ainda uma ação com mulheres correndo pelas ruas de São Paulo (foto que abre esse post) e o game de internet "Billions" em que é possível ganhar prêmios oferecidos não só pela Axe, mas também pelas marcas Puma, Red Bull, Doritos e Burger King. Confira em www.efeitoaxe.com.br



crédito: visionando

[updated] Anúncio comestível e definitivamente, auto-sustentável

No Fest´Up deste final de semana o Diretor de Criação da Loducca, Guga Ketzer contou em primeira mão o lançamento do anúncio comestível criado para uma campanha do dossiê Universo Jovem da MTV. Título da peça: "Coma este anúncio". A proposta é seguir a onda da sustentabilidade com um anúncio definitivamente auto-sustentável.


Segue a mesma idéia do anúncio da Impresul comentado no blog do Fábio Henckel e do anúncio da Fiat italiana, como postou o Danilo Dualiby.

Na campanha para a MTV tem até o hotsite www.comaesteanuncio.com.br com dicas de receitas para fazer com o anúncio.


[updated 01/09] Caso queira conferir, o anúncio seguiu encartado no jornal Meio & Mensagem desta semana (01/09/08).

Mais sobre:
- MTV: Coma este anúncio
- Loducca propõe anúncio comestível