Cachorro-peixe e vaca funkeira?

No final de semana assistia um programa na tv a cabo quando entrou o intervalo e na sequência aparecem o anúncio do cachorro-peixe da Volkswagen e as vacas funkeiras da Toddy. Desliguei a tv e fui navegar um pouco.

Depois do sucesso do gorila da Cadbury parece que foi liberada a temporada de comerciais nonsense. Alguns chegam a apelar para o insano ou o ridículo. Não quero com isso dizer que são anúncios ineficazes. O anúncio do cahorro-peixe da Volkswagen chegou a ser citado no site Adcritic como um dos 20 melhores. Os efeitos para criar o cachorro-peixe são realmente bons, mas não sei se merece tanto.

Essas diversas variações do nonsense fazem lembrar a época em que se achava que para fazer um comercial bom, bastava ter uma boa piada no roteiro. Mais tarde surgiu aquela impressão de que em casos como esse o consumidor conseguia lembrar da piada, mas não sabia dizer qual a marca/produto.

Prefiro sempre alertar que nenhuma piada, imagem irreal ou cena ridícula consegue sustentar um roteiro sem criatividade.

Ford Focus: foi plágio, e daí?

Provavelmente a essa altura você já conhece toda história do possível plágio na campanha do novo Ford Focus. O estopim foi uma discussão gerada entre os leitores do blog Brainstorm #9, depois o assunto repercutiu e a campanha pelo visto até saiu do ar, mas confesso que não fui atrás descobrir mais detalhes. Só sei que hoje saiu mais um novo fato: foi aberto um processo por uso indevido da canção "Happy Together" da banda The Turtles.

Para que fique claro, aqui vai o tão polêmico comercial:



E aqui o comercial australiano da batata Smith’s:



Muito bem, não precisamos ser ingênuos a ponto de acreditar que foi pura coincidência. Vamos supor que os criativos tivessem conhecimento do comercial da batata Smith's. Possivelmente eles perceberam que o conceito era bom e que poderia ser aplicado ao produto deles que era completamente diferente do filme original. Além disso a campanha não tinha rodado no Brasil. Enfim, por que não reaproveitar?

Afinal de contas praticamente toda idéia surge de alguma referência do passado. Nada se cria sem um repertório.

No próprio post do Brainstorm #9 alguns leitores citam outros casos como o comercial do Burger King e da Nike em que todos os personagens aparecem cantando uma música famosa. Bom, só porque alguém lançou esse formato ninguém mais pode usar? E afinal, esse formato faz referência aos musicais do cinema. E agora? São todos os publicitários uns plagiadores descarados do cinema?

Sem dúvida, a publicidade usa a arte e todas as demais linguagens da comunicação como fonte de referência para produção do seu próprio conteúdo. A questão é determinar os limites entre a referência e o plágio. Em outubro do ano passado fiz um post sobre a apropriação de formatos na publicidade e o uso de referências na linguagem gráfica das peças publicitárias, vale a pena ler para complementar esse assunto.

Não estou, de maneira alguma, procurando defender os criativos da campanha do Ford Focus. Quero apenas levantar essa questão sobre os limites da referência e do plágio. Afinal, se tivessem feito o mesmo comercial, porém aplicado uma música diferente, é possível que não fossem acusados de plágio, no máximo, de apropriação da forma. Ou seja, a questão é o uso da música? É a forma? São essas diversas características em conjunto?

Aliás, utilizar a música sem pagar os direitos? Duvido que a agência tenha sido tão ingênua. Com certeza é um daqueles casos em que se paga o direito para determinada instituição mas uma outra aparece e diz que não recebeu. Enfim, você conhece como funciona esse mundo confuso.

Manifesto das Utas: o problema da remuneração da agência

A discussão sobre o modelo de remuneração das agências de publicidade não é nova. De fato acredito que já evoluimos bastante. São poucos que defendem o modelo tradicional de remuneração com base nos custos de produção e veiculação, mas ainda são muitos que aplicam o modelo.

Eu mesmo já comentei esse assunto em outubro de 2007 num artigo sobre o necessidade de um novo modelo de remuneração para o avanço da publicidade em mídias digitais.

Esta semana foi a vez da agência Propaganda Futebol Clube de Porto Alegre. Em um anúncio muito bem escrito e cheio de humor, a agência defende a idéia de que não devemos ter vergonha em cobrar pela criação e não através de uma porcentagem da mídia. O título é "Manifesto das Utas". Vale a pena ler o texto do anúncio. Clique na imagem para ampliar.

Agora foi a vez da Claro usar o código QR

Essa semana o Leonardo Xavier, o Gabriel Jacob e o Pedro Bombonatti anunciaram em seus respectivos blogs o lançamento da campanha de natal da Claro. A novidade foi a aplicação do código QR nos anúncios.

Desde o ano passado tenho comentado sobre o código QR e seu avanço no ocidente. Já comentei também sobre sua aplicação no vídeo da banda Pet Shop Boys e também sobre os primeiros anúncios no Brasil da Fast Shop e da Nova Schin que utilizavam o código QR.

Na semana passada, durante o Salão do Automóvel, a Volkswagen aproveitou o código para uma pequena ação em sua estande.

No caso da Claro o código QR que aparece no anúncio, quando decodificado, indica o link do portal da operadora onde é possível fazer download do ringtone da campanha de natal. Com essa estratégia a Claro aumenta a visitação do seu portal além de imprimir a idéia de uma empresa up-to-date, atenta às novas tendências.


Crédito: imagens de Leonardo Xavier e Gabriel Jacob.

Toyota IQ - comercial ao vivo na lateral do edifício

Para o lançamento do novo modelo IQ, a Toyota montou uma ação em Tokyo em que 3 atores fazem uma apresentação na fachada de um prédio, pendurados por cabos de aço. Veja o vídeo:



Mas achei mais oportuno e criativo o vídeo que fala do seu principal diferencial, o tamanho:

McDonald's na Europa tem novo logo verde e amarelo

Nos últimos meses a fachada e a decoração interna das lojas McDonald's na Europa sofreram uma drástica alteração em suas cores. O amarelo foi mantido mas o vermelho deu lugar a um verde escuro na fachada. O portal G1 tem uma boa matéria sobre toda essa nova comunicação visual promovida por Denis Hennequin, presidente do McDonald’s Europa.

Agora parece que as mudanças alcançaram uma nova fase. Minha irmã avisou por e-mail que na França a própria marca do McDonald's está mudando de cor e incorporando o verde escuro. Na nova campanha publicitária "Venez comme vous êtes" (algo como "Venha como você estiver") a logomarca que assina a peça tem o fundo verde no lugar do vermelho. Segue abaixo um dos comerciais:




Crédito da imagem: Meteorry

Bossa Nova faz ação nas faculdades em busca do Caboré

Em plena campanha para o Prêmio Caboré 2008, a produtora resolveu perguntar aos estudantes de algumas faculdades de São Paulo: "O que é "bossa" pra você?".

Na calçada em frente à FAAP a equipe da Bossa Nova Films passou o dia de hoje gravando os depoimentos de 10 segundos numa tenda que faz as vezes de um estúdio improvisado. As cenas irão para um canal da produtora no YouTube, e no sábado será anunciado o vídeo mais visto durante o dia.

No post do blog da Bossa Nova não diz qual é o prêmio para o vídeo mais acessado, mas em conversa com a equipe que fazia as gravações parece que o autor da melhor resposta ganha um convite para assistir um show exclusivo da Fernanda Takai.

Sem dúvida a Bossa Nova merece o Caboré e deixo aqui os parabéns pela iniciativa em fugir do tradicional e buscar a participação dos estudantes. Pois em geral, os concorrentes ao Caboré fazem ações para atingir exclusivamente os profissionais do mercado. Além de ações focadas nos profissionais do mercado, a Bossa Nova saiu em busca também de outro público que afinal, também é leitor do jornal Meio & Mensagem que organiza a premiação.

Fico agora aguardando os vídeos prometidos para essa sexta. Aliás, no mesmo dia tem o flashmob na Av. Paulista!

Amil: publicidade nonsense?

No último Festival de Cannes um dos filmes que mais fez sucesso foi a campanha nonsense do chocolate Cadbury em que aparece um Gorila tocando bateria ao som de "In the air tonight" do Phil Collins.


O blog "Sim, viral" chegou a comentar a relação do nonsense com o sucesso da campanha.

Por conta do sucesso foi lançado um segundo filme, desta vez com uma corrida de caminhões de aeroporto, ao som de "Don’t Stop Me Now" do Queen.


Aqui no Brasil está "no ar" uma campanha da Amil que proponho aplicá-la nessa mesma categoria "nonsense", afim de encontrar (ou forçar) algum fundamento.



Vou confessar. A primeira vez que vi o comercial de TV fiquei com a impressão que se tratava da adaptação de um vídeo institucional direcionado aos funcionários da Amil. Já os anúncios impressos possuem uma linguagem gráfica composta por um personagem que mais parece uma fada. Ao meu ver essa "fada" seria mais adequada se o público-alvo fosse "meninas de 12 a 15 anos". Além disso, uma peça que possui muita informação e depende de um hotsite para explicar seus os elementos é um indício de uma campanha que ainda não está 100%.



De qualquer maneira, não duvido que a Amil tenha obtido retorno com esse trabalho. Acredito que falar de plano de saúde é difícil e sem dúvida a proposta da house-agency era fugir do lugar comum. Mas particularmente estranhei muito o resultado final. Só consigo aceitar se a intenção era a mesma da Cadbury: atrair pelo estranho e pelo nonsense. Concorda?



OBS: Quero acrescentar que de maneira alguma a idéia do post é desmerecer o trabalho da house-agency. Quem não arrisca também não alcança. Não vou esconder minhas considerações, mas também dou valor para a intenção de fugir do tradicional.

Blogueiro, a crise da bolsa ainda vai te pegar!

Ao que tudo indica estamos bem próximos do auge desta crise econômica que, por enquanto, afetou apenas aqueles que possuem investimentos em ações. Se este não é o seu caso, não se preocupe pois a partir de novembro você será afetado também!

Nas próximas semanas a bolsa deve se acalmar e começar a caminhar para um equilíbrio, muito provavelmente próximo de um índice bem inferior àquele que chegou a atingir no final de 2007.

Até novembro, quando a queda da bolsa deixar de ser manchete, começaremos a notar os reflexos desta crise em nosso dia-a-dia. E dizem que essas conseqüências permanecerão por alguns anos. Os financiamentos de automóveis com taxas de 0% devem desaparecer. Também sumirão das prateleiras os notebooks baratos. Os produtos importados ficarão mais caros. O dólar deve subir e mais uma vez ficará caro demais comprar livros pela Amazon.

E você bem sabe, em tempos de crise econômica os primeiros a sofrerem as conseqüências são os psicólogos, terapeutas em geral e os publicitários.

Afinal, as empresas sofrem e diminuem suas verbas para publicidade. Muitas agências chegam a perder clientes. Sem cliente não há trabalho. Pare e observe. As notícias sobre demissões nas agências devem aparecer logo mais.

Mas é também em período de crise econômica que a publicidade se renova. Verbas pequenas exigem criatividade e novas estratégias de comunicação. É aqui que faço minha aposta: social media.

Se a publicidade já estava de olho nesse espaço, é agora que ele ganha sua real chance de crescimento; pois passam a ganhar as vistas não só das agências, mas dos seus clientes.

As mídias sociais, bem como todas as novas estratégias que buscam comunicar através de canais não-tradicionais surgem como meios eficientes e infinitamente mais baratos. É portanto, a chance de crescimento também do que o mercado publicitário chamou de "transmídia": a utilização híbrida de diferentes mídias, inclusive mídias não-tradicionais, para comunicar um produto ou uma marca.

Blogueiro, acredite, as agências de publicidade logo mais estarão de olho no seu blog. Ele pode acabar tendo o perfil adequado para compor uma estratégia de mídia social. Seja como um canal direto de comunicação, inserido num planejamento de "transmídia", ou então apenas como um espaço possível de repercussão (mídia espontânea).

Recentemente contabilizei os resultados de um evento anual que ajudo a organizar todo ano. Ao pesquisar por citações sobre o evento no Google, notei que a edição de 2007 possui hoje pouco mais de 5 referências. Já a edição de 2008 suscitou quase 2000 citações, a maioria em blogs. Vale lembrar que não há verba para publicidade nesse evento.

Afinal, algo mudou, não? Obviamente as agências já perceberam isso também, apenas não houve interesse até então, pois verbas altas incentivam o comodismo pelas mídias tradicionais.

Porém hoje, com esse novo cenário econômico, quem sabe não seja a sua vez. Blogueiro, fique de olho! A crise vai bater à sua porta e quem sabe você ainda poderá ganhar com essa tal de "social media", "transmídia", etc.

MAIS SOBRE:
- Mercado publicitário brasileiro já demonstra seu medo da crise
- Um recado sobre a crise mundial
- E agora? Fui demitido!
- Mais demissoes | Hello diz que foi só '1 corte em algumas gorduras'

crédito da imagem: thinkpanama1

Anúncio personalizado: Veja e Itaú

O Itaú publicou na edição especial de 40 anos da revista Veja (set/08), um anúncio seqüencial com conteúdo personalizado, assim como fez alguns anos atrás.

Desta vez a produção gráfica foi um pouco mais elaborada pois o nome do assinante aparecia não só no texto da peça, mas também na imagem, como no anúncio da contra-capa que trazia a imagem de um lápis grifado com o nome do assinante da revista.

Impressões personalizadas são possível exclusivamente através do método de impressão em CTP - Computer to Press - que produz a matriz de impressão digitalmente. É esse componente digital que substitui os processos tradicionais de produção da chapa de impressão e oferece a personalização do seu conteúdo.

O avanço da tecnologia digital, bem como o surgimento das novas mídias sociais serão, sem dúvida, fatores determinantes no processo de reestruturação da publicidade de massa nos próximos anos. O conteúdo de uma mensagem publicitária deve sofrer drásticas mudaças, principalmente na redação e narrativa.

(des)conferência na 31ª Semana da Comunicação da FAAP

Em primeira mão: foi publicada a programação de palestras da 31ª Semana da Comunicação da FAAP. Será uma semana inteira de apresentações durante o período da manhã e noite. Outros eventos e oficinas acontecem durante as tardes. A 31ª Semana da Comunicação da FAAP acontece entre os dias 15 e 19 de setembro.

Dentre os eventos e profissionais que estarão presentes, temos: Ken Fujioka - JWT Brasil, Alexandre Scaff - Leo Burnett, Ornella Muti - Atriz, Luiz Lara - Lew’Lara\TBWA, Marcelo Tas e turma do CQC, Fabiano Coura - Neogama/BBH, Abel Reis - AgênciaClick, Otavio Frias Filho - Folha de S. Paulo, Marcelo Epstejn - UOL, Ciclo de Cinema Italiano e realização, ao vivo, do Programa “Sala dos Professores” da Rádio Eldorado. Para conferir a programação completa, acesse http://facom.faap.br/31semana

1ª (des)conferência de Mídias Digitais
Pela primeira vez, acontece na Faculdade de Comunicação e Marketing da FAAP uma (des)conferência de Mídias Digitais em que se pretende promover um debate horizontal, sem palestrante definido. Nesta edição foram convidados alguns importantes nomes da rede social brasileira para trocar idéias com os alunos.

O evento acontece na sexta, dia 19/09, das 14h30 até as 17h30. Alunos da FAAP devem fazer inscrição para participar. Dentre os convidados especiais, estão:

- Jeff Paiva - AgênciaClick
blog http://www.jeffpaiva.com/blog
- Thiane Loureiro - Edelman
blog www.expressaodeideias.com.br
- Alexandre Fugita - Polvora! Comunicação
blog http://techbits.com.br/
- Guilherme Valadares - CUBOCC
blog http://www.papodehomem.com.br
- Wagner Tamanaha - Espalhe
blog http://br.tecnologia.yahoo.com/blogs/tamanaha
- Wagner Fontoura - Riot e Coworkers Mídias Sociais
http://www.coworkers.com.br/
- Luciana Soldi - Realmedia Latin America
blog http://movimentonatura.wordpress.com
- Bruna Calheiros - Bullet
blog: http://www.smellycat.com.br
- Lucia Freitas - Conectiva
blog: http://www.ladybugbrazil.com
- Marina Santa Helena - Dudinka
blog: http://chiqueirochique.com
- Ian Black - LiveAD
blog: http://www.interney.net/blogs/enloucrescendo
- Rafael Ziggy - Talk Interactive
blog: http://simviral.com


Todos os eventos que acontecem na 31ª Semana da Comunicação são reservados somente aos alunos e convidados. Durante o decorrer do evento publicarei flashes no Twitter usando a tag #31semana. Se preferir, você pode seguir meu profile no Twitter.

Você tem blog? Quer participar da (des)conferência?
Se você ficou interessado em participar da (des)conferência de Mídias Digitais, escreva um post em seu blog falando do evento e deixe aqui um comentário com seu e-mail e link para o seu post. Aqueles que colaborarem na divulgação do evento incluirei na lista de convidados. OBS: mas as vagas são limitadas!


Quem colaborou:
- (des)Conferência na FAAP
- 1ª (des)conferência de Mídias Digitais
- 31ª Semana da Comunicação da FAAP promove (des)Conferência
- Semana de Comunicação na FAAP tem desconferência
- Semana da Comunicação FAAP
- 1ª (des)conferência de Mídias Digitais
- 31ª Semana da Comunicação

Lá vem a Axe mais uma vez

Estreiou hoje nova campanha da Axe, seguindo ainda o mesmo conceito, um tanto machista no meu ponto de vista, mas sempre muito inovador e criativo no uso das mídias, principalmente as mídias sociais para gerar buzz.

Desta vez o comercial de TV mostra mulheres correndo em direção ao homem que aplica Axe no corpo. Aqui está o vídeo americano:



Antes do lançamento do comercial no Brasil foi feito um teaser no YouTube:



Para gerar buzzmarketing a Axe produziu ainda uma ação com mulheres correndo pelas ruas de São Paulo (foto que abre esse post) e o game de internet "Billions" em que é possível ganhar prêmios oferecidos não só pela Axe, mas também pelas marcas Puma, Red Bull, Doritos e Burger King. Confira em www.efeitoaxe.com.br



crédito: visionando

[updated] Anúncio comestível e definitivamente, auto-sustentável

No Fest´Up deste final de semana o Diretor de Criação da Loducca, Guga Ketzer contou em primeira mão o lançamento do anúncio comestível criado para uma campanha do dossiê Universo Jovem da MTV. Título da peça: "Coma este anúncio". A proposta é seguir a onda da sustentabilidade com um anúncio definitivamente auto-sustentável.


Segue a mesma idéia do anúncio da Impresul comentado no blog do Fábio Henckel e do anúncio da Fiat italiana, como postou o Danilo Dualiby.

Na campanha para a MTV tem até o hotsite www.comaesteanuncio.com.br com dicas de receitas para fazer com o anúncio.


[updated 01/09] Caso queira conferir, o anúncio seguiu encartado no jornal Meio & Mensagem desta semana (01/09/08).

Mais sobre:
- MTV: Coma este anúncio
- Loducca propõe anúncio comestível