11.5.08

Nome Próprio: no ritmo da digitação de Leandra Leal

Acabei de sair da pré-estréia. Valeu a pena, mas é preciso acostumar-se com um filme levado ao ritmo da digitação da personagem.

Baseado nos livros de Clarah Averbuck, principalmente em "Vida de Gato" e "Máquina de Pinball" que, por sua vez, possui trechos oriundos dos posts publicados em seu extinto blog Brazileira!Preta. Porém Clarah Averbuck prefere explicar em seu blog atual que já era escritora antes de virar blogueira e não o contrário. Assim como no livro Vida de Gato, em Nome Próprio (Murilo Salles - 2007) o personagem principal é Camila (Leandra Leal), alter-ego da autora, e conta sua trajetória de vida enquanto escreve seu blog e tenta iniciar um livro. Apesar das referências, não se trata de uma auto-biografia; é uma ficção. Tanto o filme quanto o livro.

O diretor, Murilo Salles, soube aproveitar um tema que tem potencial para gerar mídia espontânea, assim como foi o caso do filme Juno (Jason Reitman - 2007) que leva o roteiro da blogueira Diablo Cody. Tanto é assim que para a pré-estréia foram convidados diversos blogueiros (esperando gerar com isso divulgação espontânea entre os blogs). Trata-se de um filme de baixo orçamento e como tal, considero válida a solução um tanto "colaborativa" para a divulgação do filme. Tem até blog do próprio filme. Além do filme, é provavél que a própria Clarah ganhe visitas em seu novo blog e muitos "followers" no Twitter.

Retomando o filme, algo que incomoda são os exageros. Logo na primeira cena há aquela característica brasileira de chocar através da nudez exposta e ampliada. Pensei que esse clichê dos filmes brasileiros havia caído em desuso. O filme usa e abusa da exposição do corpo, acredito até, de forma desnecessária. É fato que o filme fala de sexo, entre outras coisas; mas a necessidade em chocar com a nudez-quase-pornográfica corta o envolvimento com a narrativa do filme.

O ponto positivo fica por conta da interpretação de Leandra Leal (realmente incrível) e da solução encontrada para expor os textos publicados pela personagem. Palavras que ocupam a tela, invadem as paredes, locuções em off, enfim, diversos recursos que conseguem chamar a atenção e merecem elogios, a não ser pela sua frequência. Grande parte do filme se passa na frente do computador e isso traz uma monotonia que incomoda. Mas é um filme sobre blog, internet, enfim, o que experar afinal? Como disse antes, basta apenas ter paciência para acompanhar um filme que é levado ao ritmo da digitação da personagem.

Por fim, não se assuste. Merece sim a sua audiência, por isso mereceu o post! Só não acredito que vá fazer parte da sua lista dos 10 melhores filmes da sua vida. Estréia ainda neste mês. Abaixo o trailer do filme.



Antes de terminar:
- Vale a pena prestar atenção pela interessante solução estética de enquadramento e movimento de câmera que acompanha o resgate da personagem Camila no mar do Rio de Janeiro. É quase capaz de proporcionar a mesma tontura que sente a personagem. Há uma pequena falha nessa cena: o olhar mais atento notará aparecer rapidamente a mâo que segura a câmera, no canto superior esquerdo da tela.

- Por falar em tontura, outra cena extremamente forte é aquela em que Camila chega bêbada em casa e vomita sobre o teclado do computador. A cena é tão impactante que provavelmente chegará a causar a mesma reação gástrica em um ou outro espectador mais sensível.

Mais sobre:
- Nome próprio pra galera (post da Clarah em resposta à repercussão do filme na blogosfera)
- Nome Próprio: Um nome que não é meu (LadyBug Brasil)
- Nome Próprio (Idéia Digital)
- Nome próprio - Murilo Salles (Um livro por semana)
- Nome Próprio: uma porno-digitada (no15)
- Sob a tag blogueiros (Ana Carmen)




3.5.08

Como indicar sua posição no Google Maps [updated]

Estranhamente ainda não apareceu um aplicativo para os smartphones equipados com GPS que registre sua posição atual (latitude x longitude) e encaminhe tais dados para algum site de mapas como o Google Maps. Há poucas semanas vi algo parecido mas exclusivo para o N95 da Nokia.

Com ele seria possível indicar com certa periodicidade sua localização, tarefa realizada até então somente por alguns aparelhos de celular integrados com a operadora. Situação alías que gera uma boa discussão sobre os limites da privacidade. Interessados podem ver o artigo "Vivemos em plena era da exposição".

O Twitter pode ser outra ferramenta a oferecer algo semelhante pois já existem dezenas de softwares para smartphone que enviam updates para o Twitter. Algum deles poderia, por exemplo, enviar um update da sua localização para orientar o indicador do seu usuário no site Twitter Map.

Caso conheça algum aplicativo gratuito que realiza essa tarefa, deixe um comentário!

[updated] Lembrei que alguns meses atrás já havia pesquisado e encontrei duas soluções bem próximas do que comentei:

- Where.com - um site que indica estabelecimentos próximos da sua localização, temperatura local, etc. Também há um plug-in que envia ao Twitter sua posição. Porém ainda não está disponíveis para usuários fora do Estados Unidos.

- Mologogo - Neste portal seus usuários podem consultar a posição do seu contato e checar o histórico das últimas localizações registradas. Ele também envia o registro da posição para o Twitter. Há um aplicativo para Windows Mobile que faz a integração com o GPS, mas ocorreu erro em todas as tentativas que fiz para executar esse software.

Em resumo: nenhuma das suas soluções acima funcionou. Aguardo outras sugestões.

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1.5.08

3G da TIM em SP e RJ [UPDATED]


No meio de abril saiu a notícia de que a TIM começara a utilizar a conexão 3G nas cidades de Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis, Fortaleza, Recife e Salvador.

Infelizmente São Paulo e Rio de Janeiro ficaram de fora por razões burocráticas. Esse problema pelo visto foi resolvido e a estréia êm São Paulo estava prometida agora para o dia 1o de Maio, como informou a nota do portal Info on-line.

Enquanto na Claro o pacote de dados para rede 3G custa R$99,90 com limite de 10Gb mensais para transferência de dados; na Tim o mesmo valor é cobrado por um plano ilimitado de transferência (Bia Kunze conferiu e disse que há sim um limite de 3Gb mensais). Além disso, há pacotes menores com limites mensais de 40MB (R$19,00), 250MB (R$29,00) e 1GB (R$69,00).

Porém, agora no final do dia tentei fazer um teste em meu aparelho mas descobri que continuo conectando apenas pela rede EDGE (mais lenta que a rede 3G). Caso alguém tenha alguma informação adicional, deixe um comentário!

[UPDATED 04.05.08] Último dia do feriado e agora o ícone 3G aparece constantemente no celular. Consigo acessar a internet com mais facilidades do que nos dias anteriores, mas a velocidade ainda é muito lenta para aquilo que era prometido. Será que vai melhorar? Será que ainda poderei fazer videoconferência como diz a propaganda? Você já conseguiu?

Mais sobre:
- Primeiros testes com o 3G da TIM

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29.4.08

Bichos nos sucos Mais e Del Valle ?!?! [updated]


No inicio de março/2008 recebi uma daquelas "correntes" enviadas por e-mail que alertava sobre um objeto estranho encontrado dentro da embalagem tetrapack de 1L do suco da marca Mais.

Como não sou consumidor do produto não dei muita atenção, porém achei um tanto estranha a aparência do tal objeto que informavam estar dentro da embalagem. As fotos, eram cerca de 4, impressionavam bastante e o e-mail falava sobre a possibilidade de tratar-se de alguma espécie de bicho.

Agora na última semana do mês recebi mais um e-mail, encaminhado por outra pessoa. Desta vez havia uma longa descrição do "caso", comentando inclusive contatos com o fabricante etc. Mais uma vez havia um objeto dentro da embalagem do suco, mas desta vez era da marca Del Valle.

Tanto a marca Mais quanto Del Valle pertencem atualmente à Coca-Cola do Brasil o que poderia, eventualmente, justificar a mesma falha nos dois produtos.

Mas o que motivou escrever esse post é uma outra possibilidade para essa história: todo o sensacionalismo do e-mail bem como das diversas fotos anexadas me fazem pensar na possibilidade de um "viral" com o objetivo de difamar tais marcas que possuem grande fatia do mercado consumidor.

Ou seja, uma possível ação anônima para diminuir o consumo desse produto e quem sabe abrir espaço para um concorrente indireto, a partir da diminuição do espaço conquistado pela Coca-Cola.

Na internet não encontrei nenhuma informação adicional. Caso tenha algum dado novo e queira colaborar com essa "investigação", deixe seu comentário!

[UPDATED 01/05/08] Recebi ontem uma mensagem da Del Valle dizendo que ainda está analisando o material e que não possui informações adicionais:

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from: sac.br@delvalle.com.br

Ficamos gratos por ter nos procurado, pois você nos proporcionou a oportunidade de esclarecer o conteúdo da mensagem que nos enviou, referente a um problema ocorrido com o suco Del Valle Soja sabor Laranja.

Assim que conversamos com a consumidora Regina Lavalli Ramos, tomamos todas as providências para recolher o produto e enviá-lo para análise. No momento, a amostra já foi encaminhada para o nosso Departamento de Controle de Qualidade e será analisada junto com amostras do mesmo lote de fabricação. Assim que tivermos o resultado, entraremos em contato com você.

Por enquanto, contando com sua confiança em nossa marca, colocamos nossos serviços à disposição para esclarecer eventuais dúvidas e receber suas opiniões.

Atenciosamente,
Lizzie Taba
Serviço de Atendimento ao Consumidor Del Valle
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[UPDATED 06/05/08] Hoje a Del Valle enviou para meu e-mail o comunicado que segue abaixo. Mesmo que ainda esteja em aberto o caso do suco Mais! é verídica a existência da reclamação de uma consumidora do suco Del Valle e fica de certa forma descartada a hipótese de algum plano para denegrir a imagem das marcas envolvidas.

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from: sac.br@delvalle.com.br

Olá, ERIC !
Conforme prometemos no e-mail anterior, estamos enviando o resultado da análise realizada pela Del Valle referente à reclamação divulgada em corrente pela internet. Ficamos gratos por ter nos procurado, pois você nos proporcionou a oportunidade de esclarecer o ocorrido. Segue abaixo a posição oficial da empresa.
Atenciosamente,
SAC Del Valle

ESCLARECIMENTO AO CONSUMIDOR
Todos os produtos da Sucos Del Valle, sem exceção, passam por rigorosos processos de análise de qualidade, o que garante sua liderança absoluta há anos.

Infelizmente, têm circulado em "corrente" na internet textos referentes à reclamação de uma consumidora do Del Valle soja laranja sobre um objeto estranho encontrado no referido produto.

Face à circulação desta notícia e em respeito aos seus milhões de consumidores, a Sucos Del Valle vem informar que o atendimento foi realizado através do SAC (serviço de atendimento ao consumidor) no dia 04/04/2008.

A embalagem recebida da consumidora estava aberta, sem nenhum vestígio de produto, cortada e contendo, aparentemente, um bolor. Análises conduzidas pelos técnicos do laboratório de controle de qualidade da Sucos Del Valle do Brasil constataram que havia, também, um rompimento da solda longitudinal, responsável pelo fechamento das embalagens.

Esse rompimento, possivelmente, foi ocasionado pelo manuseio inadequado da embalagem, durante alguma das etapas do processo de distribuição, onde a embalagem deve ter sofrido impactos maiores do que aqueles que pode suportar, seja no carregamento, descarregamento, distribuição ou no empilhamento, e até mesmo ter sofrido uma queda no ponto de venda. Com a estrutura da embalagem comprometida, há a formação de micro furos que permitem a entrada de ar e, consequentemente, oxigênio e microorganismos que em contato com o produto podem alterar o sabor e o odor e até provocar a formação de bolor. Geralmente, o indício de alteração das qualidades do produto é a embalagem apresentar um leve estufamento.

No caso analisado, o objeto estranho identificado é um bolor possivelmente provocado pelas condições acima mencionadas. O processo produtivo dos Sucos Del Valle é composto por vários filtros (pasteurização e homogeneização) que impedem a presença de qualquer objeto estranho no processo de produção e de envase das embalagens dos produtos.

Portanto, a presença de objetos estranhos nos nossos produtos é totalmente descartada. Assim, a entrada de qualquer objeto só ocorre após o produto ter sido aberto para consumo ou por causa de danificação da embalagem.

A Sucos Del Valle, também, mantém amostras de segurança de todos os lotes produzidos, conhecidas como amostras de referência. Analisando este material do lote em questão, da embalagem entregue pelo consumidor, nada foi identificado com relação às características físico-químicas, microbiológicas e de embalagem.

Esperamos com esses esclarecimentos dar fim aos apontamentos infundados e reforçar que a Sucos Del Valle é uma empresa que prima pela qualidade dos seus produtos e respeita seus consumidores.

São Paulo, 29 de abril de 2008.

Sucos Del Valle do Brasil
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27.4.08

Madonna - Message to YouTube

Até Madonna já percebeu o valor e o retorno que ações de marketing digital oferecem atualmente.

Para o lançamento do novo álbum Hard Candy criou-se um canal exclusivo no YouTube. Ali, além de clipes de músicas da cantora há também, desde a semana passada, um vídeo com uma mensagem de Madonna estimulando os usuários do YouTube a criarem vídeos utilizando seu novo single "4 minutes". Alguns dos vídeos podem ser vistos neste link.

A mensagem de Madonna segue o estereótipo do "vídeo caseiro", característica comum das ações de marketing viral que fazem uso do YouTube . Confira abaixo:



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Preparativos para o lançamento do Shopping Cidade Jardim

Para que fique claro qual o público-alvo do novo Shopping Cidade Jardim que será inaugurado no final do ano, a campanha de lançamento não utiliza como cenário a cidade de São Paulo. As cenas e o ensaio fotográfico foram realizados no Meatpacking District em Nova York e a garota-propaganda é a atriz Sarah Jessica Parker (Sex and the City).

A campanha é da agência MPM. A mídia impressa especula que o comercial de tv começará a rodar um pouco antes do lançamento do filme de "Sex in the City" no Brasil, e também que a atriz virá ao Brasil para o lançamento do Shopping.


Mais sobre:
- Sarah Jessica Parker filmando comercial da MPM em NY
- Sarah Jessica Parker é estrela de campanha de shopping paulistano


crédito da foto: BlueBus e Gawker

22.4.08

O excesso da mídia no caso da menina Isabella

Não pretendia ser mais um a palpitar sobre esse assunto, mas depois de ver a capa da revista Veja desta semana e conversar com alguns amigos da área da comunicação, resolvi publicar esse breve post.

Sem dúvida a história da pequena Isabella é praticamente um roteiro de CSI. É um caso que gera indignação em qualquer um que ouve falar; mas nem por isso acredito que a população deva fazer justiça com as próprias mãos. É preciso ter paciência e aguardar a decisão da Justiça, ou seja, dos tribunais.

Porém aquele que estuda os meios de comunicação ou que ao menos conhece exemplos do passado como o caso da Escola Base, sabe que a revista Veja exagerou na capa dessa semana. Quando comentei o assunto desse post, Gilberto Pavoni Jr postou no Twitter um link que faz um resumo da história ocorrida na Escola Base e mostra a participação da Veja também nesse caso.

Na capa desta semana, o contraste de tamanho dos tipos utilizados no título da matéria, enfatizando apenas as palavras "foram eles", bem como o apelo estético da foto de Alexandre Nardoni e Anna Carolina Jatobá, selecionada para estampar a revista, são bons argumentos para aquele que pretenda afirmar que a revista induz seu leitor a entender que os pais da garota Isabella são, definitivamente, os "culpados". Porém, por enquanto não houve julgamento algum para que a sentença seja efetivamente publicada pelos meios de comunicação.

É fato que a revista está apenas apresentando a afirmação da Polícia, mas a construção estética da capa coloca em segundo plano esse "detalhe".

É preciso ser justo e deixar claro que a Veja não é a única. Jornais e canais de televisão diariamente aproveitam desse tema para disputar audiência, esquecendo que com isso estão suscitando a população a antecipar a decisão da Justiça.

E eles, os meios de comunicação, insistem em dizer que não são influenciadores sociais! Não, não são. Sou eu, autor desse simpático blog, que estimula uma centena de pessoas a ficarem plantadas na porta da casa dos acusados (obs: acusado não é o mesmo que culpado). E ainda dirão: - Eles, os populares, foram para lá por livre e espontânea vontade...

OBS: Será que o Ombudsman da Veja fará algum comentário a respeito? Ah! A Veja não tem ombudsman...

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