e-code | Comunicação & Tecnologia

Identi.ca estréia com potencial para vencer o Twitter

2008-07-02T23:41:00.002-03:00

Acaba de entrar em funcionamento o Identi.ca, mais um serviço de microblogging como o Twitter, Jaiku, Plurk, etc.

A notícia do lançamento espalhou rapidamente pelo Twitter e fui lá fazer meu cadastro para conferir. A interface é muito semelhante ao Twitter, porém ainda bem simples e vazio de recursos. Fiquei com a impressão de que novos recursos e aplicativos devem aparecer rapidamente. O Twitter vai precisar correr para corrigir suas falhas e não perder usuários.

Ainda deve levar alguns meses, mas acredito que esse novo sistema utilizado pelo Identi.ca tem boas chances de ganhar a batalha dos microblogs, pois seu maior diferencial é o código aberto. O Marco Gomes escreveu muito bem sobre isso em seu blog. Aproveitando o exemplo que ele utiliza, o sistema utilizado pelo Identi.ca tem a mesma chance de vencer o Twitter, assim como o Wordpress fez com o Blogger.

Logo mais é provável que não teremos apenas um único serviço, mas vários Identi.ca´s conectados entre si.

Se você não entende muito dos serviços e sistemas que comentei aqui, não se preocupe. O importante é vivenciar para então formar sua própria opinião. Clique aqui para ver meu profile e inscrever-se no Identi.ca!

Nova Schin utiliza código QR

2008-06-29T14:59:00.003-03:00

A Nova Schin fez um anúncio comemorativo dos 100 anos da imigração japonesa em que aparece o código QR.

O anúncio saiu na revista Contigo da semana do SPFW. Falta ainda uma aplicação mais interessante para o código pois nesse caso, ao ser decodificado, ele traz apenas a assinatura "Nova Schin. Leve e Gostosa como nenhuma outra.".

A Nova Schin é uma das primeiras grandes marcas brasileiras a utilizar o código QR no Brasil. A FastShop já utiliza o código em sua publicidade desde o ano passado.

Mais sobre:
- Código QR: a evolução do código de barras
- FastShop faz primeiro anúncio brasileiro com QR code
- O case do Pet Shop Boys
- Código QR avança no ocidente

[drops] Hoje tem flashmob na Oscar Freire

2008-06-28T11:53:00.010-03:00

Hoje acontecerá uma espécie de flashmob na rua Oscar Freire (SP), às 14h. Ninguém explicou direito do quê se trata ou o quê vai acontecer, mas quem estiver curioso é só aparecer para assistir a mobilização "fashion", pois algo me diz que se trata de alguma estratégia de comunicação de uma marca ligada à moda.

A notícia foi anunciada pela Pati Rabelo no blog Update or Die. No twitter avisaram também que saiu uma nota no site do São Paulo Fashion Week, publicado também pela Pati Rabelo.

Fica a dica: ações baseadas em flashmob serão a nova febre dos estrategistas de comunicação e publicidade nos próximos meses. O flashmob é o termo utilizado para ações de mobilização espontâneas e instantâneas. Algumas marcas como o Limão já aproveitaram dessa idéias em suas ações de comunicação, conforme comentado num post anterior.

[UPDATED] Quem foi viu. Clique sobre os nomes para ver as fotos feitas por Rafael Ziggy e Arthur Soares do tal "fashionmob". Foi uma ação criada pela Dudinka para o lançamento do novo celular "Secret" da LG, como avisou o próprio Arthur Soares via Twitter. Já o Rafael Ziggy deixou uma ótima cobertura da ação da LG em seu blog, veja aqui. Tem também o post do blog Meu Veneno.

LG: Scarlet, a nova série da/de TV

2008-06-18T16:08:00.006-03:00

Hoje ao entrar no site da Fnac (BR) vi o teaser de lançamento da nova linha de televisores da LG. A mensagem diz "Scarlet: a nova série de sucesso da TV". Trata-se da mesma campanha já veiculada lá fora. Porém a versão em português perde um pouco do duplo sentido.

Lá fora o lançamento aconteceu em 30 de Abril. O teaser tinha exatamente a mesma proposta. Diversos filmes foram colocados no YouTube e um buzzmarketing lançou o boato de que a tal atriz que aparece no teaser estava de caso com o rapper Puff Daddy. Era uma campanha completa para fazer entender que se tratava de uma nova série / seriado de TV. A mensagem dizia apenas "The hit new TV series". Abaixo um dos teasers:

Mas no dia 30 de Abril o filme de lançamento revela que não se trata de uma série / seriado de TV mas na verdade de uma série / aparelho de TV e por fim, revela-se a marca: LG. Veja agora o filme de lançamento:

Como se vê trouxeram para o Brasil a mesma campanha, porém, na minha opinião infelizmente a mensagem "Scarlet: a nova série de sucesso da TV" não tem o mesmo jogo de interpretação que a versão em inglês - "Scarlet: the hit new TV series" - permite. Pois afinal aqui no Brasil estamos acostumados a utilizar o termo "linha de produtos" ou "linha de televisores" ao invés de "série de produtos" ou "série de televisores".

Além disso, apesar de não ser gramaticalmente incorreto, preferimos usar "nova série da TV" para fazer referência ao conteúdo (programas/seriados) e "nova série de TV" para fazer referência ao aparelho televisor, não é?

Skol Beats 2008 cai na onda de Marshall Mcluhan

2008-06-14T20:55:00.003-03:00

O teórico Marshall Mcluhan sempre defendeu a idéia de que um meio era capaz de influenciar o modo de ser de uma sociedade. O termo "o meio é a mensagem" era uma provocação nesse sentido.

Hoje essa afirmação não poderia ser mais apropriada. Com a incorporação dos meios digitais no cotidiano da sociedade, a interatividade - característica intrínseca destes meios - começou a influenciar o modo de agir das pessoas em relação aos demais meios de comunicação e quem sabe, em relação a muito mais além.

Repare a publicidade pós-advento-dos-meios-digitais. Toda comunicação busca estimular uma interatividade da marca com o consumidor. Não que antes já não fosse assim, mas agora a intensidade é maior.

Exemplo: Skol Beats 2008. Claro que a programação do evento sempre foi organizada a partir de pesquisas com consumidores e freqüentadores do evento; mas desta vez a interatividade sobe mais um degrau na relação marca x consumidor. A campanha de comunicação já começa desde o planejamento da programação do evento. A mensagem da campanha é "Este ano é você quem cria o evento".

É a interatividade presente na comunicação e na organização do evento. No site oficial é possível escolher quem você deseja ver presente no Skol Beats 2008. E assim o consumidor é envolido num sentimento de colaboração e participação. Quer resultado melhor?

[drops] Chevrolet faz ação com blogueiros

2008-06-14T13:05:00.003-03:00

Acontece neste exato momento uma ação de social media para promover o Chevrolet Prisma junto aos principais blogueiros do São Paulo.

Como conta Ariel Gajardo no blog do Rafael Ziggy, o "Sim, Viral", o Diretor de Marketing da Chevrolet, Samuel Russell, enviou por e-mail um vídeo convidando para o evento que aconteceria hoje, 14 de junho, no Credicard Hall (SP).

Em sites como o summize.com é possível acompanhar os flashes enviados pelos blogueiros através do Twitter (tags: #chevrolet e #chev).

E a partir de amanhã devem começar a aparecer posts pelos blogs comentando o que foi visto por lá, vamos esperar pra ver...

Carta a favor da qualidade na publicidade brasileira

2008-06-12T01:27:00.009-03:00

Aos dirigentes das grandes agências brasileiras,

Quando resolvi atuar no campo da educação, em especial na graduação do curso de comunicação e marketing, sabia que o envolvimento com o aluno seria inevitável. Por conta disso, sinto hoje a necessidade de alertar aqueles que hoje controlam o mercado publicitário.

Pois afinal, vale lembrar que uma vez no passado, estes que hoje regem a publicidade, eram apenas empreendedores-sonhadores que iniciavam, cada um, sua própria agência. Nessa época a equipe era pequena, regida em tempo integral por esse sonhador.

Hoje o cenário é outro. As principais agências fazem parte de grandes grupos comerciais. O número de clientes e contas atendidas por cada agência é infinitamente superior. Se antes já não era estranho passar a madrugada em claro finalizando campanha, hoje isso é hábito, faz parte da cultura; quase uma tradição.

Porém o contexto econômico já não é mais o mesmo. Não se ganha com publicidade como antigamente. Não se paga como antigamente. Por conta disso, já faz alguns anos que vejo uma certa tendência emergir, porém ultimamente tenho ficado mais assustado com o volume de alunos do curso de publicidade e propaganda que relatam histórias semelhantes: seus chefes diretos, gerentes ou diretores resolveram pedir demissão. Não agüentavam mais a pressão e o volume de trabalho. Provavelmente o salário já não compensava as madrugadas em claro.

Ao invés de contratar um profissional do mesmo porte, a agência efetiva o aluno-estagiário e ele passa a cuidar da área. Até ganha seu próprio estagiário. Aparentemente todos ganham.

Mas a realidade é que esses recém efetivados chegam em minha sala de aula reclamando que na agência não há mais ninguém por perto com experiência profissional, alguém em quem eles possam se espelhar, ou ao menos, tirar as dúvidas do cotidiano. A média de idade de toda equipe fica próxima dos 23, no máximo 25 anos. É ótimo ter uma equipe jovem, porém falta experiência! O risco de um erro acontecer cresce! Não há maturidade suficiente para assumir tanta responsabilidade. E mais: um aluno comentou que fizeram uma enquete e descobriram que em toda a agência, apenas 3 pessoas tinham mais de 2 anos de casa...

Não podemos deixar a qualidade da publicidade cair ao obrigar a nova geração a aprender tudo sozinha. Temos que saber equilibrar a jovialidade de uma equipe recém formada com a experiência e repertório de profissionais reconhecidos.
Sei que não estou anunciando nada novo. Já até rotularam como `juniorizaçao”; mas parece que agora a bolha deve estourar a qualquer minuto.

Não quero mais ver meus alunos perdidos e assustados com o cenário do mercado publicitário. Não quero mais ouvir sobre a falta de criatividade e inovação da publicidade brasileira. Senhores dirigentes dos grandes grupos de publicidade, por favor, reflitam sobre essas palavras.

Obrigado,

Eric Messa

Posts relacionados:
- Qualidade já
- Carta a favor da qualidade na publicidade
- Aquele sobre a qualidade da publicidade
- Em Favor da Qualidade

Nab me! - envie seu recado para o meu Nabaztag

2008-06-10T00:14:00.013-03:00

Para tornar visível - ou melhor, sonora - a visitação do blog, deixe aqui seu recado e ele será "lido" pelo meu Nabaztag!

ALLOWTRANSPARENCY="true" scrolling="no" frameborder="0" width="350" marginheight="45" align=center>

O QUE É O NABAZTAG?
O Nabaztag é uma interface de comunicação que possui conexão wi-fi permanente com a internet. Uma de suas aplicações transmite em formato de voz as mensagens recebidas.

Para ver mais sobre o Nabaztag, leia o post que publiquei no blog.

Minha proposta é vivenciar as diferentes nuances que uma interface sonora pode oferecer para o nosso cotidiano, dentre elas, a possibilidade de dar "voz" aos leitores deste blog; por isso o convite para que você deixe aqui o seu recado. Ele será imediatamente replicado para o meu Nabaztag, assim como o vídeo abaixo:

Caso tenha queira um Nabaztag para você, aproveite e utilize este link para o Submarino. Comprando a partir deste link você também ajuda o blog e-Code!

Primeiro caso de SPAM brasileiro no Twitter: Casas Bahia

2008-06-06T17:46:00.002-03:00

Foi o Carlos Merigo quem deu a dica em seu blog: a Casas Bahia resolveu usar o rede Twitter em sua estratégia de comunicação, assim como fizeram outras marcas pioneiras.

Porém ela conseguiu algo que a diferenciou das outras marcas: lançou o pior modelo de uso do Twitter em ações de comunicação.

De fato, talvez melhor classificar como SPAM e não uma efetiva ação de comunicação.

A Casas Bahia criou um usuário no Twitter que fica constantemente enviando a mesma mensagem publicitária para cada usuário da rede.

A segunda fase do projeto é mais coerente: o usuário no Twitter é utilizado parar publicar mensagens de amor encaminhadas pelos participantes da campanha para o dia dos namorados, mas sem dúvida a primeira fase da campanha não caiu bem aos olhos dos usuários da rede Twitter.

Não, realmente algumas marcas não entendem nada de social media... ou melhor, a culpa nem sempre é da marca, mas da agência que criou a estratégia de comunicação.

[updated] Limão fará flashmob nesta terça

2008-06-06T15:25:00.008-03:00

O portal Limão, além de utilizar o espaço de mídia de forma inusitada, na próxima terça irá promover um flashmob para a gravação do seu comercial.

O flashmob é o termo utilizado para ações de mobilização de um grupo de pessoas organizadas através de redes de comunicação como o celular ou a internet. Até então a maioria dos flashmobs realizados tinham objetivos lúdicos ou político-sociais.

Na minha opinião o flashmob deve ser a próxima moda das ações de marketing viral e guerrilha. Passada a fase dos vídeos de YouTube e mais recentemente os virais utilizando blogs e redes sociais, agora devem surgir cada vez mais ações promovendo a mobilização do consumidor.

O portal Limão dá a dica de como realizar uma ação destas: já faz alguns meses que são publicadas em revistas e jornais anúncios contendo apenas a frase "Anúncio do Limão". Cartazes e folhetos semelhantes também foram distribuídos pela cidade. As peças solicitavam para que a pessoa efetuasse seu cadastro no site e guardasse o anúncio.

O grupo criado dentro do portal para divulgar a ação já conta com mais de 6.000 pessoas. Muitas delas trocam mensagens e enviam fotos segurando o anúncio.

Meses se passaram e finalmente apareceu dentro deste grupo uma chamada para a gravação do comercial que deve acontecer na próxima terça, dia 10 de Junho, às 10h00, no MuBE na Av. Europa em São Paulo.

Os interessados devem aparecer no local e hora indicados, munidos do anúncio e de uma autorização de uso de imagem que pode ser baixada no portal. Em breve teremos um comercial na televisão gravado com os próprios consumidores.

Estratégia de comunicação com uso criativo das mídias: essa é a nova regra da publicidade.

- MAIS:
Um grupo de alunos do último semestre da Faculdade de Comunicação e Marketing da FAAP vai apresentar, na próxima semana, uma proposta de campanha de comunicação para o portal Limão, como projeto de conclusão do curso.

Para divulgar seu trabalho o grupo colocou no saguão de entrada do prédio uma caixa de vidro repleto de limões. Aquele que acertar o número exatos de limões ganha 2 convites para a festa de formatura. Para receber os palpites foi criado o usuário "Missão Limão na Faap" dentro do portal.

[UPDATED] A chamada para o comercial conseguiu reunir um grande volume de pessoas, que toparam passar o dia todo no MuBE para a gravação do comercial. Veja abaixo um vídeo do making-off:

200 pessoas algemadas na Paulista e Berrini

2008-06-05T14:35:00.008-03:00

Na próxima terça, 10/junho, às 22h estréia no canal Fox a série "9MM São Paulo", que conta com 4 episódios de 1 hora cada.

Pretendia fazer um post sobre o assunto, pois trata-se da primeira produção da Fox Brasil gravada integralmente em São Paulo. Aproveitando a temática que fez sucesso com "Cidade de Deus", a série da Fox mostra a periferia de São Paulo e as questões morais de uma polícia corrupta.

Mas o colaborador Ariel Gajardo trouxe uma informação adicional para completar esse post: para divulgar o lançamento da série a agência Espalhe fez uma ação que está ocorrendo nesse exato momento.

Eu não vi pessoalmente, mas parece que euem passar agora pela Av. Paulista e pela Berrini verá em diferentes pontos, pessoas algemadas em postes, árvores e grades da cidade. Ao total são 200 pessoas algemadas, vestindo a camiseta de divulgação da série.

A agência Espalhe colocou algumas fotos da ação no Flickr.

Segue abaixo um dos vídeos de divulgação da série:

[UPDATED] Nos comments abaixo o grande Gustavo Fortes da Espalhe esclarece que a campanha foi criada pela Santa Clara e a Espalhe fez a operação da ação. Via Twitter ele avisa que a ação acabou às 14h.

Também pelo Twitter @froio e @frufru avisaram que viram a ação.

Abaixo segue um vídeo da ação:

Mais sobre:
- 9MM - São Paulo em ação de marketing nas ruas
- Algemados na Paulista e na Berrini
- Para promover série, pessoas passam a manhã algemadas na Paulista
- Algemados na Paulista - FOX para 9mm São Paulo

Ações de comunicação colaborativas

2008-06-03T00:34:00.002-03:00

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Artigo publicado originalmente na coluna "Pensamento Digital"
do portal JumpExec em 02/06/2008
http://jumpexec.uol.com.br/index.php?sub=5&land=ler&idArtigo=2268
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O estímulo à colaboração é considerado fator intrínseco ao meio digital, assim como a própria interatividade. É a partir desse fundamento que nasceram iniciativas como as redes de compartilhamento P2P (Peer-to-Peer) e também portais de conteúdo dinâmico como a Wikipedia.

Em tempos de web 2.0 a colaboração ganhou ainda mais valor. As novas redes sociais que apareceram desde 2007 estão baseadas nestes dois conceitos: interatividade e colaboração. Facebook, Twitter e Pownce são redes sociais em que todo o conteúdo que movimenta a rede é produzido pelo próprio usuário (interatividade) e seu objetivo é compartilhar informações dentro do grupo (colaboração).

Sob esse ambiente é provável que apareçam iniciativas que procurem usar da colaboração em ações de publicidade e marketing nos meios digitais. Parece estranho pensar numa colaboração espontânea para uma comunicação publicitária, mas de fato é algo possível.

Não sei ao certo que título terá essa modalidade, pois o termo marketing colaborativo já é aplicado para designar a relação de proximidade que surgiu entre o cliente e a empresa nos últimos anos. Há ainda aqueles que chamam de marketing colaborativo aquilo que na verdade trata-se do marketing viral.

Essa modalidade do marketing que faz uso do conceito de colaboração, que irei denominar simplesmente de ações colaborativas, diferencia-se das ações de marketing viral justamente pelo envolvimento do consumidor com a marca. No caso do viral, a proposta é estimular a propagação espontânea da informação usando como atrativo algum apelo emocional, como por exemplo, um vídeo cômico ou dramático. A informação é então retransmitida exclusivamente por conta da situação cômica (ou dramática) que ele apresenta e não por causa do envolvimento com a marca. Algumas vezes o receptor da mensagem nem mesmo chega a reconhecer a marca inserida na mensagem.

Já no caso das ações colaborativas a relação do receptor da mensagem com a marca ou o produto é fator determinante para a propagação da mensagem. Em geral a ação consiste na apresentação do produto ou da informação para um grupo de influenciadores da rede social que compõe o público-alvo. Esse grupo de influenciadores vai então avaliar a qualidade daquele produto ou daquela informação e a partir dos seus interesses próprios avalia a possibilidade de disseminar para seu grupo de relacionamento a novidade de forma completamente espontânea. Muito semelhante, portanto, ao modelo de relacionamento adotado pela assessoria de imprensa com o mercado editorial.

Esse tipo de ação colaborativa também é comum no buzzmarketing, ou seja, o tradicional boca-a-boca, porém, como já foi comentado, somente para casos em que é evidente a relação de proximidade entre o disseminador da mensagem e a marca. Em geral o disseminador, por confiar muito em determinada marca, toma a iniciativa de divulgar uma novidade que tomou ciência a partir de um comunicado que recebeu diretamente da empresa.

É possível que ações como essas sejam cada vez mais freqüentes, pois afinal, com o crescimento dos meios digitais, de um lado o consumidor ganha mais poder de voz para disseminar sua opinião; e do outro, fica mais fácil identificar os influenciadores de uma rede social por conta do avanço dos diversos sites de relacionamento.

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Artigo publicado originalmente na coluna "Pensamento Digital"
do portal JumpExec em 02/06/2008
http://jumpexec.uol.com.br/index.php?sub=5&land=ler&idArtigo=2268
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[drops] a moda da semana: plurk.com

2008-06-02T12:56:00.002-03:00

Uma rede de microblogging com apelo visual. Esse é o principal diferencial da nova rede Plurk.

O movimento de usuários brasileiros começou a crescer principalmente desde a noite de ontem. O número de novos usuários cresce numa velocidade impressionante, movidos pela curiosidade e pela lentidão do Twitter nas últimas semanas.

A dificuldade no Plurk é conseguir acompanhar a "timeline" depois que sua rede já possível vários contatos. Acho que ainda não é um concorrente capaz de desbancar o Twitter.

Lá fora parece que o Plurk ganhou a preferência do publico adolescente.

Segue o link do meu perfil no Plurk: http://tinyurl.com/68g8zc

Mais sobre:
- The Micro-Blogging Wars
- Plurk, um concorrente de verdade para o Twitter
- A guerra dos microblogs - mais um desafiante

Bicicletas à disposição nos estacionamentos de SP

2008-06-01T16:22:00.003-03:00

A seguradora Porto Seguro implantou uma campanha de sustentabilidade semelhante à um projeto Francês, porém, neste caso, numa versão ainda reduzida.

Desde janeiro, em diversos estacionamentos da rede Estapar na cidade de São Paulo a seguradora instalou bicicletários em que segurados podem estacionar gratuitamente suas bicicletas. Não-segurados pagam R$2,00 pelo período de 12 horas.

Agora entra em atividade uma segunda fase do projeto: em alguns dos estacionamentos também é possível pegar emprestado uma bicicleta, mais uma vez, sem custo para segurados da Porto Seguro.

O uso da bicicleta como transporte diário é um projeto de difícil implementação, pois depende de uma mudança cultural. Outro problema é o relevo acidentado da cidade.

De qualquer maneira, é possível aproveitar projetos como esse para criar um novo hábito. Quem sabe, por exemplo, aproveitar o projeto UseBike da Porto Seguro para um passeio no final de semana.

Por enquanto a maioria dos estacionamentos que oferecem as bicicletas aos segurados da Porto Seguro estão localizadas na região da Av. Paulista. Você pode estacionar seu carro em um deles e pegar a bicicleta para passear pela Av. Paulista num domingo de sol. Que tal?

Férias de Julho
A campanha UseBike fará uma ação especial em Campos de Jordão. Entre os dias 22/maio até 27/julho as bicicletas da Porto Seguro estarão disponíveis em 3 bicicletários:
- Avenida Frei Orestes Girardi, 3569 – Posto Petrosul
- Rua Rafael Pelegrini Gianotti, 325 – Capivari – Monte Bello Grill
- Dr. Emílio Lang Júnior, 540 – Caminho do Horto Florestal – Boulevard Market Plazza

Serviço: (informações do site da Porto Seguro)
Projeto ‘Bicicletários – Porto Seguro/Estapar’
Empréstimo de bicicletas: somente para segurados Porto Seguro Auto – gratuito (a partir das 6h, devoluções até às 20h)

Estacionamento para bicicletas: gratuito para segurados Auto; R$ 2,00 para não-segurados, para um período de 12 horas.

Estacionamentos Estapar participantes:

1. Hospital Santa Catarina – Av. Paulista, 200.
2. Top Center – Al. Joaquim Eugênio de Lima, 424.
3. Garagem subterrânea Trianon – Al. Jaú, 850 (entrada e saída pela Al. Santos, s/nº)
4. Conjunto Nacional – entrada pela Rua Padre João Manuel, 60.
5. Garagem São Luís – Av. Paulista, 2378.
6. Shopping Frei Caneca – Rua Frei Caneca, 569.
7. Novotel Jaraguá – Rua Martins Fontes, 71 - Centro

Ecobags e a campanha da Rede Ecoblogs

2008-05-31T15:48:00.004-03:00

Recebi em casa da amiga Lúcia Freitas uma ecobag (sacola ecológica) da campanha promovida pela Rede Ecoblogs.

A proposta é evitar o uso das sacolas de plástico no supermercado para diminuir a produção excessiva de material não-orgânico, reduzindo assim os riscos para o planeta.

O blog e-code já falou sobre as ecobags num post anterior. Lá a intenção era mostrar a variedade de materiais que podem substituir a sacola plástica, solicitando aos leitores que enviassem o link com a foto das suas respsectivas sacolas ecológicas.

O mercado também já assumiu esse novo paradigma. Na maioria dos supermercados já é possível encontrar sacolas ecológicas à venda. Porém provavelmente o que veremos a seguir serão empresas distribuindo gratuitamente tais sacolas aos seus consumidores, aproveitando assim o espaço da sacola para propaganda. Ou seja, assim como fez agora a Rede Ecoblogs. Aliás, a editoral Abril também tem uma estratégia semelhante: quem assinar uma das revistas da Abril ganha de brinde um sacola ecológica da Abril.

Aos interessados, assim como fez o blog e Sturm und Drang, Lúcia Freitas, em seu LadyBug Brasil, está sorteando algumas das sacolas da Rede Ecoblogs, faça sua visita e confira.

Viral da semana: Blindness e Saramago

2008-05-25T02:23:00.005-03:00

Aproveito o tema para falar de uma variação do marketing viral que começa a surgir aos poucos: com o objetivo de trabalhar melhor as redes sociais, algumas ações de comunicação buscam atrair os "influenciadores" das comunidades, estimulando-os a contribuir espontaneamente com a propagação da informação. Uma nova espécie de "marketing colaborativo".

O marketing viral usa de um fator externo à marca para atrair e estimular a propagação espontânea. Em geral é algum apelo cômico ou dramático. A marca é espalhada por conseqüência.

Neste novo modelo procura-se convencer os influenciadores da rede social de sua qualidade e benefícios de determinada marca/produto para que então espontaneamente a comunicação seja espalhada.

O viral desta semana é um exemplo que traz as duas características: existe o apelo dramático, mas também o estímulo a divulgar algo que aparentemente merece sua colaboração.

Trata-se de um vídeo no Youtube que flagra a reação do autor José Saramago logo após assistir a exibição do filme Blindness (Ensaio sobre a Cegueira) do diretor Fernando Meirelles. A exibição aconteceu na semana passada durante a abertura do Festival de Cannes 2008.

A expectativa pelo sucesso internacional do filme de um diretor de cinema brasileiro e a emoção de Saramago fazem o vídeo propagar rapidamente pela rede. E neste caso, aquele que retransmite a mensagem sabe que ao fazê-lo está também por conseqüência divulgando o filme de Fernando Meirelles. É, portanto, uma propaganda consciente.

Em 4 dias o vídeo já foi visto cerca de 23.000 vezes.

Aproveite e veja o trailer do filme, que por sinal, em dois meses foi visto cerca de 20.400 vezes.

Veja mais:
- Meirelles e Saramago: quando as luzes se acendem
- A reação de Saramago depois de ver Blindness
- Reação de Saramago

Como escolher a melhor banda larga entre Telefônica, Net e TVA?

2008-05-22T18:35:00.006-03:00

Há poucos dias foi publicada uma pesquisa realizada pelo Idec (Instituto de Defesa do Consumidor) com apoio do Comitê Gestor da Internet no Brasil sobre a qualidade dos serviços de banda larga em São Paulo.

A pesquisa foi realizada apenas com poucos assinantes, por isso não possui valor estatístico e apenas na região de São Paulo, para comparação das empresas Net (Vírtua), Telefônica (Speedy) e TVA (Ajato).

Aqui está o link para a matéria completa da Folha e neste aqui para o próprio Idec, em que você poderá ver os pontos fortes e fracos de cada produto.

Na minha opinião é importante observar os seguintes fatores no momento de escolha de um serviço de banda larga:

- A velocidade contratada X velocidade real é um índice importante a ser considerado e nesta pesquisa vê-se que a NET obteve o pior resultado: entregou apenas 40% da velocidade divulgada.

- O valor cobrado pela assinatura de um pacote de banda larga ainda é excessivamente superior aos custos em outros países. Para tentar otimizar os gastos é preciso verificar o valor de uma compra casada (banda larga + tv a cabo) em cada uma das empresas.

- Um fator extremamente importante é a qualidade do serviço em determinada região da cidade. Esse fator não foi considerado nessa pesquisa, por isso é importante fazer uma consulta com os vizinhos, pois determinado serviço pode ter qualidade estável num bairro mas em outro oferecer um péssimo sinal.

- Vale conferir também um post anterior que indica um site para realizar testes de velocidade de banda larga.

Nabaztag inaugura novo modelo de interface

2008-05-22T17:23:00.006-03:00

Podemos dizer que interface é tudo aquilo que nos conecta com o mundo digital. O monitor, o teclado e o mouse são interfaces que nos permitem interagir com o computador. Os softwares também possuem sua interface, mas esse assunto deixarei para outro post.

O Nabaztag é um aparelho que inaugura um novo modelo de interface, acompanhando a tendência do computador em sair do escritório e ganhar mais espaço dentro da nossa casa.

Por se tratar de uma interface lúdica e decorativa o Nabaztag tem o formato de um coelho com orelhas que se movimentam bem semelhante ao seu antecessor i-dog. Mas o Nabaztag é capaz de conectar-se à internet através de uma rede wi-fi e em sue site oficial pode ser programado para desempenhar diversas funções como:

- checar frequentemente sua caixa postal e avisar quando houver novas mensagens;
- receber e reproduzir em áudio mensagens encaminhadas por amigos;
- reproduzir músicas ou rádios on-line;
- informar o tempo e a hora;
- reproduzir em áudio as notícias redebidas por feed;
- etc.

Assim como os widgets ou gadgets do Windows Vista ou do iGoogle, há uma área de administração da conta de usuário no site do Nabaztag onde cada usuário seleciona o aplicativo que deseja ativar. São aplicações da própria empresa ou criados por terceiros, ou seja, parte do código é aberto a qualquer desenvolvedor, o que permite o surgimento de novos aplicativos com grande freqüência.

No site oficial do produto é possível conhecer todas as funções que ele pode desempenhar. Abaixo segue um vídeo demonstrando o produto. No vídeo o aparelho emite áudio em inglês, porém a Tectoy já vende no Brasil a versão em português. Veja aqui o link para o produto no Submarino.

O preço de lançamento no Brasil é de R$699,00. Espero que até o final do ano o preço esteja próximo de R$350,00, similar ao custo nos EUA.

É provável também que cada vez mais apareçam interfaces que possibilitem nossa interação com conteúdos da internet sem a necessidade de estarmos sentados à frente do computador.

créditos: tectoy, brammuller

Ato falho no portal Globo.com

2008-05-18T23:55:00.008-03:00

Li no blog JustPlay e resolvi trazer pra cá: gafe de jornalista do portal Globo.com mostra falhas do jornalismo on-line.

As páginas de um portal de notícias são elaboradas por um sistema dinâmico a partir dos textos publicados pelos jornalistas. O mesmo ocorre com o endereço - URL - de cada uma das páginas.

Na última sexta-feira foi publicada uma matéria no portal Globo.com sob o título: "Adriano dá força para o amigo Ronaldo":

Mas aparentemente o título original não era esse. Em geral, é o título original que dá referência ao endereço - URL - da página. Neste caso, quem reparar na URL da página irá notar o título que a jornalista havia sugerido anteriormente:

Conforme mostra a imagem acima, a URL da página termina com "0,,MUL472164-9875,00-ADRIANO+DA+CU+PARA+O+AMIGO+RONALDO.html".

Ainda no domingo a "falha" não tinha sido corrigida e o link funcionava normalmente.

[UPDATED] Parece que esse erro não foi cometido pelo jornalista que assina a matéria pois conforme a dica enviada no Twitter pelo @camiseteio existem outras notícias escritas por diferentes jornalistas que apresentam o mesmo problema:

- MUL468570-15014,00-KEIRRISON+NAO+VAI+PRO+PALMEIRAS+NEM+FUDENDO.html

- MUL470458-9865,00- SOUZA+EH+UM+MERDA+NAO+TREINA+E+ RECLAMA+DE+SALARIOS+ATRASADOS.html

Nome Próprio: no ritmo da digitação de Leandra Leal

2008-05-11T02:32:00.015-03:00

Acabei de sair da pré-estréia. Valeu a pena, mas é preciso acostumar-se com um filme levado ao ritmo da digitação da personagem.

Baseado nos livros de Clarah Averbuck, principalmente em "Vida de Gato" e "Máquina de Pinball" que, por sua vez, possui trechos oriundos dos posts publicados em seu extinto blog Brazileira!Preta. Porém Clarah Averbuck prefere explicar em seu blog atual que já era escritora antes de virar blogueira e não o contrário. Assim como no livro Vida de Gato, em Nome Próprio (Murilo Salles - 2007) o personagem principal é Camila (Leandra Leal), alter-ego da autora, e conta sua trajetória de vida enquanto escreve seu blog e tenta iniciar um livro. Apesar das referências, não se trata de uma auto-biografia; é uma ficção. Tanto o filme quanto o livro.

O diretor, Murilo Salles, soube aproveitar um tema que tem potencial para gerar mídia espontânea, assim como foi o caso do filme Juno (Jason Reitman - 2007) que leva o roteiro da blogueira Diablo Cody. Tanto é assim que para a pré-estréia foram convidados diversos blogueiros (esperando gerar com isso divulgação espontânea entre os blogs). Trata-se de um filme de baixo orçamento e como tal, considero válida a solução um tanto "colaborativa" para a divulgação do filme. Tem até blog do próprio filme. Além do filme, é provavél que a própria Clarah ganhe visitas em seu novo blog e muitos "followers" no Twitter.

Retomando o filme, algo que incomoda são os exageros. Logo na primeira cena há aquela característica brasileira de chocar através da nudez exposta e ampliada. Pensei que esse clichê dos filmes brasileiros havia caído em desuso. O filme usa e abusa da exposição do corpo, acredito até, de forma desnecessária. É fato que o filme fala de sexo, entre outras coisas; mas a necessidade em chocar com a nudez-quase-pornográfica corta o envolvimento com a narrativa do filme.

O ponto positivo fica por conta da interpretação de Leandra Leal (realmente incrível) e da solução encontrada para expor os textos publicados pela personagem. Palavras que ocupam a tela, invadem as paredes, locuções em off, enfim, diversos recursos que conseguem chamar a atenção e merecem elogios, a não ser pela sua frequência. Grande parte do filme se passa na frente do computador e isso traz uma monotonia que incomoda. Mas é um filme sobre blog, internet, enfim, o que experar afinal? Como disse antes, basta apenas ter paciência para acompanhar um filme que é levado ao ritmo da digitação da personagem.

Por fim, não se assuste. Merece sim a sua audiência, por isso mereceu o post! Só não acredito que vá fazer parte da sua lista dos 10 melhores filmes da sua vida. Estréia ainda neste mês. Abaixo o trailer do filme.

Antes de terminar:
- Vale a pena prestar atenção pela interessante solução estética de enquadramento e movimento de câmera que acompanha o resgate da personagem Camila no mar do Rio de Janeiro. É quase capaz de proporcionar a mesma tontura que sente a personagem. Há uma pequena falha nessa cena: o olhar mais atento notará aparecer rapidamente a mâo que segura a câmera, no canto superior esquerdo da tela.

- Por falar em tontura, outra cena extremamente forte é aquela em que Camila chega bêbada em casa e vomita sobre o teclado do computador. A cena é tão impactante que provavelmente chegará a causar a mesma reação gástrica em um ou outro espectador mais sensível.

Mais sobre:
- Nome próprio pra galera (post da Clarah em resposta à repercussão do filme na blogosfera)
- Nome Próprio: Um nome que não é meu (LadyBug Brasil)
- Nome Próprio (Idéia Digital)
- Nome próprio - Murilo Salles (Um livro por semana)
- Nome Próprio: uma porno-digitada (no15)
- Sob a tag blogueiros (Ana Carmen)

Como indicar sua posição no Google Maps [updated]

2008-05-03T19:49:00.006-03:00

Estranhamente ainda não apareceu um aplicativo para os smartphones equipados com GPS que registre sua posição atual (latitude x longitude) e encaminhe tais dados para algum site de mapas como o Google Maps. Há poucas semanas vi algo parecido mas exclusivo para o N95 da Nokia.

Com ele seria possível indicar com certa periodicidade sua localização, tarefa realizada até então somente por alguns aparelhos de celular integrados com a operadora. Situação alías que gera uma boa discussão sobre os limites da privacidade. Interessados podem ver o artigo "Vivemos em plena era da exposição".

O Twitter pode ser outra ferramenta a oferecer algo semelhante pois já existem dezenas de softwares para smartphone que enviam updates para o Twitter. Algum deles poderia, por exemplo, enviar um update da sua localização para orientar o indicador do seu usuário no site Twitter Map.

Caso conheça algum aplicativo gratuito que realiza essa tarefa, deixe um comentário!

[updated] Lembrei que alguns meses atrás já havia pesquisado e encontrei duas soluções bem próximas do que comentei:

- Where.com - um site que indica estabelecimentos próximos da sua localização, temperatura local, etc. Também há um plug-in que envia ao Twitter sua posição. Porém ainda não está disponíveis para usuários fora do Estados Unidos.

- Mologogo - Neste portal seus usuários podem consultar a posição do seu contato e checar o histórico das últimas localizações registradas. Ele também envia o registro da posição para o Twitter. Há um aplicativo para Windows Mobile que faz a integração com o GPS, mas ocorreu erro em todas as tentativas que fiz para executar esse software.

Em resumo: nenhuma das suas soluções acima funcionou. Aguardo outras sugestões.

3G da TIM em SP e RJ [UPDATED]

2008-05-01T20:07:00.008-03:00

No meio de abril saiu a notícia de que a TIM começara a utilizar a conexão 3G nas cidades de Belo Horizonte, Curitiba, Florianópolis, Fortaleza, Recife e Salvador.

Infelizmente São Paulo e Rio de Janeiro ficaram de fora por razões burocráticas. Esse problema pelo visto foi resolvido e a estréia êm São Paulo estava prometida agora para o dia 1o de Maio, como informou a nota do portal Info on-line.

Enquanto na Claro o pacote de dados para rede 3G custa R$99,90 com limite de 10Gb mensais para transferência de dados; na Tim o mesmo valor é cobrado por um plano ilimitado de transferência (Bia Kunze conferiu e disse que há sim um limite de 3Gb mensais). Além disso, há pacotes menores com limites mensais de 40MB (R$19,00), 250MB (R$29,00) e 1GB (R$69,00).

Porém, agora no final do dia tentei fazer um teste em meu aparelho mas descobri que continuo conectando apenas pela rede EDGE (mais lenta que a rede 3G). Caso alguém tenha alguma informação adicional, deixe um comentário!

[UPDATED 04.05.08] Último dia do feriado e agora o ícone 3G aparece constantemente no celular. Consigo acessar a internet com mais facilidades do que nos dias anteriores, mas a velocidade ainda é muito lenta para aquilo que era prometido. Será que vai melhorar? Será que ainda poderei fazer videoconferência como diz a propaganda? Você já conseguiu?

Mais sobre:
- Primeiros testes com o 3G da TIM

Bichos nos sucos Mais e Del Valle ?!?! [updated]

2008-04-29T00:53:00.011-03:00

No inicio de março/2008 recebi uma daquelas "correntes" enviadas por e-mail que alertava sobre um objeto estranho encontrado dentro da embalagem tetrapack de 1L do suco da marca Mais.

Como não sou consumidor do produto não dei muita atenção, porém achei um tanto estranha a aparência do tal objeto que informavam estar dentro da embalagem. As fotos, eram cerca de 4, impressionavam bastante e o e-mail falava sobre a possibilidade de tratar-se de alguma espécie de bicho.

Agora na última semana do mês recebi mais um e-mail, encaminhado por outra pessoa. Desta vez havia uma longa descrição do "caso", comentando inclusive contatos com o fabricante etc. Mais uma vez havia um objeto dentro da embalagem do suco, mas desta vez era da marca Del Valle.

Tanto a marca Mais quanto Del Valle pertencem atualmente à Coca-Cola do Brasil o que poderia, eventualmente, justificar a mesma falha nos dois produtos.

Mas o que motivou escrever esse post é uma outra possibilidade para essa história: todo o sensacionalismo do e-mail bem como das diversas fotos anexadas me fazem pensar na possibilidade de um "viral" com o objetivo de difamar tais marcas que possuem grande fatia do mercado consumidor.

Ou seja, uma possível ação anônima para diminuir o consumo desse produto e quem sabe abrir espaço para um concorrente indireto, a partir da diminuição do espaço conquistado pela Coca-Cola.

Na internet não encontrei nenhuma informação adicional. Caso tenha algum dado novo e queira colaborar com essa "investigação", deixe seu comentário!

[UPDATED 01/05/08] Recebi ontem uma mensagem da Del Valle dizendo que ainda está analisando o material e que não possui informações adicionais:

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from: sac.br@delvalle.com.br

Ficamos gratos por ter nos procurado, pois você nos proporcionou a oportunidade de esclarecer o conteúdo da mensagem que nos enviou, referente a um problema ocorrido com o suco Del Valle Soja sabor Laranja.

Assim que conversamos com a consumidora Regina Lavalli Ramos, tomamos todas as providências para recolher o produto e enviá-lo para análise. No momento, a amostra já foi encaminhada para o nosso Departamento de Controle de Qualidade e será analisada junto com amostras do mesmo lote de fabricação. Assim que tivermos o resultado, entraremos em contato com você.

Por enquanto, contando com sua confiança em nossa marca, colocamos nossos serviços à disposição para esclarecer eventuais dúvidas e receber suas opiniões.

Atenciosamente,
Lizzie Taba
Serviço de Atendimento ao Consumidor Del Valle
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[UPDATED 06/05/08] Hoje a Del Valle enviou para meu e-mail o comunicado que segue abaixo. Mesmo que ainda esteja em aberto o caso do suco Mais! é verídica a existência da reclamação de uma consumidora do suco Del Valle e fica de certa forma descartada a hipótese de algum plano para denegrir a imagem das marcas envolvidas.

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from: sac.br@delvalle.com.br

Olá, ERIC !
Conforme prometemos no e-mail anterior, estamos enviando o resultado da análise realizada pela Del Valle referente à reclamação divulgada em corrente pela internet. Ficamos gratos por ter nos procurado, pois você nos proporcionou a oportunidade de esclarecer o ocorrido. Segue abaixo a posição oficial da empresa.
Atenciosamente,
SAC Del Valle

ESCLARECIMENTO AO CONSUMIDOR
Todos os produtos da Sucos Del Valle, sem exceção, passam por rigorosos processos de análise de qualidade, o que garante sua liderança absoluta há anos.

Infelizmente, têm circulado em "corrente" na internet textos referentes à reclamação de uma consumidora do Del Valle soja laranja sobre um objeto estranho encontrado no referido produto.

Face à circulação desta notícia e em respeito aos seus milhões de consumidores, a Sucos Del Valle vem informar que o atendimento foi realizado através do SAC (serviço de atendimento ao consumidor) no dia 04/04/2008.

A embalagem recebida da consumidora estava aberta, sem nenhum vestígio de produto, cortada e contendo, aparentemente, um bolor. Análises conduzidas pelos técnicos do laboratório de controle de qualidade da Sucos Del Valle do Brasil constataram que havia, também, um rompimento da solda longitudinal, responsável pelo fechamento das embalagens.

Esse rompimento, possivelmente, foi ocasionado pelo manuseio inadequado da embalagem, durante alguma das etapas do processo de distribuição, onde a embalagem deve ter sofrido impactos maiores do que aqueles que pode suportar, seja no carregamento, descarregamento, distribuição ou no empilhamento, e até mesmo ter sofrido uma queda no ponto de venda. Com a estrutura da embalagem comprometida, há a formação de micro furos que permitem a entrada de ar e, consequentemente, oxigênio e microorganismos que em contato com o produto podem alterar o sabor e o odor e até provocar a formação de bolor. Geralmente, o indício de alteração das qualidades do produto é a embalagem apresentar um leve estufamento.

No caso analisado, o objeto estranho identificado é um bolor possivelmente provocado pelas condições acima mencionadas. O processo produtivo dos Sucos Del Valle é composto por vários filtros (pasteurização e homogeneização) que impedem a presença de qualquer objeto estranho no processo de produção e de envase das embalagens dos produtos.

Portanto, a presença de objetos estranhos nos nossos produtos é totalmente descartada. Assim, a entrada de qualquer objeto só ocorre após o produto ter sido aberto para consumo ou por causa de danificação da embalagem.

A Sucos Del Valle, também, mantém amostras de segurança de todos os lotes produzidos, conhecidas como amostras de referência. Analisando este material do lote em questão, da embalagem entregue pelo consumidor, nada foi identificado com relação às características físico-químicas, microbiológicas e de embalagem.

Esperamos com esses esclarecimentos dar fim aos apontamentos infundados e reforçar que a Sucos Del Valle é uma empresa que prima pela qualidade dos seus produtos e respeita seus consumidores.

São Paulo, 29 de abril de 2008.

Sucos Del Valle do Brasil
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Madonna - Message to YouTube

2008-04-27T23:47:00.003-03:00

Até Madonna já percebeu o valor e o retorno que ações de marketing digital oferecem atualmente.

Para o lançamento do novo álbum Hard Candy criou-se um canal exclusivo no YouTube. Ali, além de clipes de músicas da cantora há também, desde a semana passada, um vídeo com uma mensagem de Madonna estimulando os usuários do YouTube a criarem vídeos utilizando seu novo single "4 minutes". Alguns dos vídeos podem ser vistos neste link.

A mensagem de Madonna segue o estereótipo do "vídeo caseiro", característica comum das ações de marketing viral que fazem uso do YouTube . Confira abaixo:

Preparativos para o lançamento do Shopping Cidade Jardim

2008-04-27T14:34:00.002-03:00

Para que fique claro qual o público-alvo do novo Shopping Cidade Jardim que será inaugurado no final do ano, a campanha de lançamento não utiliza como cenário a cidade de São Paulo. As cenas e o ensaio fotográfico foram realizados no Meatpacking District em Nova York e a garota-propaganda é a atriz Sarah Jessica Parker (Sex and the City).

A campanha é da agência MPM. A mídia impressa especula que o comercial de tv começará a rodar um pouco antes do lançamento do filme de "Sex in the City" no Brasil, e também que a atriz virá ao Brasil para o lançamento do Shopping.

Mais sobre:
- Sarah Jessica Parker filmando comercial da MPM em NY
- Sarah Jessica Parker é estrela de campanha de shopping paulistano

crédito da foto: BlueBus e Gawker