Identi.ca estréia com potencial para vencer o Twitter

Acaba de entrar em funcionamento o Identi.ca, mais um serviço de microblogging como o Twitter, Jaiku, Plurk, etc.

A notícia do lançamento espalhou rapidamente pelo Twitter e fui lá fazer meu cadastro para conferir. A interface é muito semelhante ao Twitter, porém ainda bem simples e vazio de recursos. Fiquei com a impressão de que novos recursos e aplicativos devem aparecer rapidamente. O Twitter vai precisar correr para corrigir suas falhas e não perder usuários.

Ainda deve levar alguns meses, mas acredito que esse novo sistema utilizado pelo Identi.ca tem boas chances de ganhar a batalha dos microblogs, pois seu maior diferencial é o código aberto. O Marco Gomes escreveu muito bem sobre isso em seu blog. Aproveitando o exemplo que ele utiliza, o sistema utilizado pelo Identi.ca tem a mesma chance de vencer o Twitter, assim como o Wordpress fez com o Blogger.

Logo mais é provável que não teremos apenas um único serviço, mas vários Identi.ca´s conectados entre si.

Se você não entende muito dos serviços e sistemas que comentei aqui, não se preocupe. O importante é vivenciar para então formar sua própria opinião. Clique aqui para ver meu profile e inscrever-se no Identi.ca!

Nova Schin utiliza código QR

A Nova Schin fez um anúncio comemorativo dos 100 anos da imigração japonesa em que aparece o código QR.

O anúncio saiu na revista Contigo da semana do SPFW. Falta ainda uma aplicação mais interessante para o código pois nesse caso, ao ser decodificado, ele traz apenas a assinatura "Nova Schin. Leve e Gostosa como nenhuma outra.".

A Nova Schin é uma das primeiras grandes marcas brasileiras a utilizar o código QR no Brasil. A FastShop já utiliza o código em sua publicidade desde o ano passado.

Mais sobre:
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- O case do Pet Shop Boys
- Código QR avança no ocidente

[drops] Hoje tem flashmob na Oscar Freire

Hoje acontecerá uma espécie de flashmob na rua Oscar Freire (SP), às 14h. Ninguém explicou direito do quê se trata ou o quê vai acontecer, mas quem estiver curioso é só aparecer para assistir a mobilização "fashion", pois algo me diz que se trata de alguma estratégia de comunicação de uma marca ligada à moda.

A notícia foi anunciada pela Pati Rabelo no blog Update or Die. No twitter avisaram também que saiu uma nota no site do São Paulo Fashion Week, publicado também pela Pati Rabelo.

Fica a dica: ações baseadas em flashmob serão a nova febre dos estrategistas de comunicação e publicidade nos próximos meses. O flashmob é o termo utilizado para ações de mobilização espontâneas e instantâneas. Algumas marcas como o Limão já aproveitaram dessa idéias em suas ações de comunicação, conforme comentado num post anterior.

[UPDATED] Quem foi viu. Clique sobre os nomes para ver as fotos feitas por Rafael Ziggy e Arthur Soares do tal "fashionmob". Foi uma ação criada pela Dudinka para o lançamento do novo celular "Secret" da LG, como avisou o próprio Arthur Soares via Twitter. Já o Rafael Ziggy deixou uma ótima cobertura da ação da LG em seu blog, veja aqui. Tem também o post do blog Meu Veneno.

LG: Scarlet, a nova série da/de TV

Hoje ao entrar no site da Fnac (BR) vi o teaser de lançamento da nova linha de televisores da LG. A mensagem diz "Scarlet: a nova série de sucesso da TV". Trata-se da mesma campanha já veiculada lá fora. Porém a versão em português perde um pouco do duplo sentido.

Lá fora o lançamento aconteceu em 30 de Abril. O teaser tinha exatamente a mesma proposta. Diversos filmes foram colocados no YouTube e um buzzmarketing lançou o boato de que a tal atriz que aparece no teaser estava de caso com o rapper Puff Daddy. Era uma campanha completa para fazer entender que se tratava de uma nova série / seriado de TV. A mensagem dizia apenas "The hit new TV series". Abaixo um dos teasers:



Mas no dia 30 de Abril o filme de lançamento revela que não se trata de uma série / seriado de TV mas na verdade de uma série / aparelho de TV e por fim, revela-se a marca: LG. Veja agora o filme de lançamento:



Como se vê trouxeram para o Brasil a mesma campanha, porém, na minha opinião infelizmente a mensagem "Scarlet: a nova série de sucesso da TV" não tem o mesmo jogo de interpretação que a versão em inglês - "Scarlet: the hit new TV series" - permite. Pois afinal aqui no Brasil estamos acostumados a utilizar o termo "linha de produtos" ou "linha de televisores" ao invés de "série de produtos" ou "série de televisores".

Além disso, apesar de não ser gramaticalmente incorreto, preferimos usar "nova série da TV" para fazer referência ao conteúdo (programas/seriados) e "nova série de TV" para fazer referência ao aparelho televisor, não é?

Skol Beats 2008 cai na onda de Marshall Mcluhan

O teórico Marshall Mcluhan sempre defendeu a idéia de que um meio era capaz de influenciar o modo de ser de uma sociedade. O termo "o meio é a mensagem" era uma provocação nesse sentido.

Hoje essa afirmação não poderia ser mais apropriada. Com a incorporação dos meios digitais no cotidiano da sociedade, a interatividade - característica intrínseca destes meios - começou a influenciar o modo de agir das pessoas em relação aos demais meios de comunicação e quem sabe, em relação a muito mais além.

Repare a publicidade pós-advento-dos-meios-digitais. Toda comunicação busca estimular uma interatividade da marca com o consumidor. Não que antes já não fosse assim, mas agora a intensidade é maior.

Exemplo: Skol Beats 2008. Claro que a programação do evento sempre foi organizada a partir de pesquisas com consumidores e freqüentadores do evento; mas desta vez a interatividade sobe mais um degrau na relação marca x consumidor. A campanha de comunicação já começa desde o planejamento da programação do evento. A mensagem da campanha é "Este ano é você quem cria o evento".

É a interatividade presente na comunicação e na organização do evento. No site oficial é possível escolher quem você deseja ver presente no Skol Beats 2008. E assim o consumidor é envolido num sentimento de colaboração e participação. Quer resultado melhor?

[drops] Chevrolet faz ação com blogueiros

Acontece neste exato momento uma ação de social media para promover o Chevrolet Prisma junto aos principais blogueiros do São Paulo.

Como conta Ariel Gajardo no blog do Rafael Ziggy, o "Sim, Viral", o Diretor de Marketing da Chevrolet, Samuel Russell, enviou por e-mail um vídeo convidando para o evento que aconteceria hoje, 14 de junho, no Credicard Hall (SP).

Em sites como o summize.com é possível acompanhar os flashes enviados pelos blogueiros através do Twitter (tags: #chevrolet e #chev).

E a partir de amanhã devem começar a aparecer posts pelos blogs comentando o que foi visto por lá, vamos esperar pra ver...

Carta a favor da qualidade na publicidade brasileira

Aos dirigentes das grandes agências brasileiras,

Quando resolvi atuar no campo da educação, em especial na graduação do curso de comunicação e marketing, sabia que o envolvimento com o aluno seria inevitável. Por conta disso, sinto hoje a necessidade de alertar aqueles que hoje controlam o mercado publicitário.

Pois afinal, vale lembrar que uma vez no passado, estes que hoje regem a publicidade, eram apenas empreendedores-sonhadores que iniciavam, cada um, sua própria agência. Nessa época a equipe era pequena, regida em tempo integral por esse sonhador.

Hoje o cenário é outro. As principais agências fazem parte de grandes grupos comerciais. O número de clientes e contas atendidas por cada agência é infinitamente superior. Se antes já não era estranho passar a madrugada em claro finalizando campanha, hoje isso é hábito, faz parte da cultura; quase uma tradição.

Porém o contexto econômico já não é mais o mesmo. Não se ganha com publicidade como antigamente. Não se paga como antigamente. Por conta disso, já faz alguns anos que vejo uma certa tendência emergir, porém ultimamente tenho ficado mais assustado com o volume de alunos do curso de publicidade e propaganda que relatam histórias semelhantes: seus chefes diretos, gerentes ou diretores resolveram pedir demissão. Não agüentavam mais a pressão e o volume de trabalho. Provavelmente o salário já não compensava as madrugadas em claro.

Ao invés de contratar um profissional do mesmo porte, a agência efetiva o aluno-estagiário e ele passa a cuidar da área. Até ganha seu próprio estagiário. Aparentemente todos ganham.

Mas a realidade é que esses recém efetivados chegam em minha sala de aula reclamando que na agência não há mais ninguém por perto com experiência profissional, alguém em quem eles possam se espelhar, ou ao menos, tirar as dúvidas do cotidiano. A média de idade de toda equipe fica próxima dos 23, no máximo 25 anos. É ótimo ter uma equipe jovem, porém falta experiência! O risco de um erro acontecer cresce! Não há maturidade suficiente para assumir tanta responsabilidade. E mais: um aluno comentou que fizeram uma enquete e descobriram que em toda a agência, apenas 3 pessoas tinham mais de 2 anos de casa...

Não podemos deixar a qualidade da publicidade cair ao obrigar a nova geração a aprender tudo sozinha. Temos que saber equilibrar a jovialidade de uma equipe recém formada com a experiência e repertório de profissionais reconhecidos.
Sei que não estou anunciando nada novo. Já até rotularam como `juniorizaçao”; mas parece que agora a bolha deve estourar a qualquer minuto.

Não quero mais ver meus alunos perdidos e assustados com o cenário do mercado publicitário. Não quero mais ouvir sobre a falta de criatividade e inovação da publicidade brasileira. Senhores dirigentes dos grandes grupos de publicidade, por favor, reflitam sobre essas palavras.

Obrigado,

Eric Messa


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